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曾經遍地開花的直播基地,又要往何處去?

2022-03-31 撤稿糾錯


10個基地9個虧

杭州九堡,曾是薇婭發跡的地方,聚集了很多主播和直播基地。記者走進一棟寫字樓,寫字樓外墻掛了招牌,寫著“大碼女裝直播基地”。記者找到4樓,先穿過兩排縫紉機,接著經過各自獨立隔開的直播間,門口的走廊上掛滿衣服,供主播挑選,然后到達辦公區。公司3個高管關起門來喝茶,郭年是直播基地的老板,愁眉不展,他們在頭腦風暴,新的一年該何去何從。

郭年很發愁。他的直播基地運營兩年,沒掙多少錢。基地占了半層,1000多平方米。設計,研發,制作,銷售——這里有全產業鏈路,郭年自產自銷。13個直播間,配備了13位主播,在不同時間段直播,每人每天5小時。

他之前在電商平臺上開店賣女裝,店鋪粉絲達到200多萬。到了2019年,發現店鋪沒流量了,進店瀏覽人數越來越少,沒有新增粉絲,銷售額斷崖式下跌,接近腰斬。他從而轉戰短視頻平臺,靠內容創作給店鋪引流。從去年開始,短視頻平臺上也能掛商品鏈接、直接帶貨,郭年全面轉移銷售陣地。現在,店鋪銷量全靠直播。但郭年的直播間沒發生過場銷幾千萬元的神話,每天能賣出一兩百件貨已是不錯的成績。除去成本,再除去給主播的提成,直播基地僅能勉強維系。

記者在長三角各地采訪,常見掛“直播基地”牌子的園區,它們不僅出現在大中城市,還出現在一些區縣,甚至鄉鎮和村里,其中大多數冷冷清清,實際投入使用的直播間寥寥無幾。裝修從業者彭森專門承接直播間的裝修生意,他告訴記者,他經手施工的直播基地中,能撐過2年的鳳毛麟角。有人曾跟蹤調查過30家直播基地,其中僅1家成立于2019年之前,80%以上經營時間不足一年,如今搬遷、倒閉或變成倉庫的多達13家。如今看來,直播基地折戟碰壁是大概率,很多基地還沒等到變現,就成了名副其實的“掛牌基地”。

關于直播基地,行業內的人都聽說過一種說法,叫“10個基地9個虧”。

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