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當(dāng)前位置：談一談我們理解的爆款打造。
我們今天在互聯(lián)網(wǎng)上做消費品的時候，想短期之內(nèi)取得突破，有很好的銷售成績和知名度，其實它是有一個路線圖的，主要有以下三點，它們之間也有先后的邏輯關(guān)系。
1.產(chǎn)品突破
一切的根本并不是營銷，一切的根本是產(chǎn)品。產(chǎn)品突破取決于你是否能夠做出一個超過消費者預(yù)期的產(chǎn)品。這里要強調(diào)的是，我們不是在做一個符合消費者預(yù)期的產(chǎn)品，我們要盡可能的去思考如何做出超預(yù)期的產(chǎn)品，因為很多時候消費者并不清楚自己的預(yù)期到底是什么。這需要從產(chǎn)品的功能、特點、外觀，再到我們每一個跟用戶的接觸點，是不是都可以做到突破。
2.內(nèi)容突破
我們?yōu)槭裁匆霎a(chǎn)品突破？我們今天努力的去做產(chǎn)品突破，是為了在產(chǎn)品出現(xiàn)以后，我們和用戶在溝通上面，有更多的話題，更多的素材，更多的互動點，可以跟大家玩起來。
我經(jīng)常舉一個例子，有一次我正好在看李佳琦的直播，當(dāng)他在直播口紅產(chǎn)品的時候話題非常豐富，從口紅的色號、化學(xué)屬性，再到各種各樣的優(yōu)缺點，他會在自己的嘴唇上去試各種口紅，他的助理也會幫助他，不斷給大家做對比。這樣短短的四五分鐘，口紅的產(chǎn)品被他表現(xiàn)的淋漓盡致。我當(dāng)時感觸非常深，覺得這樣的產(chǎn)品真好，它有背后的故事，有它的特色，而且還可以在直播上讓用戶很直接的感受到。這就是產(chǎn)品本身的突破，進而引發(fā)內(nèi)容的突破。
后面他再去直播鐘薛高產(chǎn)品的時候，我瞬間覺得很尷尬，因為也是四五分鐘的時間，他就拿出來跟大家說，這片雪糕的形狀像瓦片，沒有添加很好吃，他咬了一口，說很好吃；再咬一口，說很好吃；他的助理也過來咬了一口，說很好吃。從頭到尾其實就是在說一個“好吃”。我們很難看到，他可以用口紅那樣的內(nèi)容，來跟我們互動，讓我們感知。
舉這個例子是想跟大家說，我們在產(chǎn)品上找到的突破點越多，我們在內(nèi)容突破上就有更多的素材和彈藥提供。
3.外圍造勢
這一點要根據(jù)各個品牌和企業(yè)的資源情況，比如明星、第三方的背書等等，它能夠在外圍形成一些專業(yè)權(quán)威的意見，去引導(dǎo)大眾消費
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