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當前位置：據《舟山日報》報道，今年，舟山梭子蟹一上市，各路抖音直播、拼多多直播等頭部電商平臺紛紛加入網銷大軍，水產碼頭上舉著手機直播的賣家隨處可見。
外來主播“大軍”帶動了銷售，卻也留下“一地雞毛”。一些直播間清楚地將“幾塊錢一只”作為標簽，而點進去后卻發現價格與其描述的相差不少。有些外來主播不管貨好壞，能賣出多少是多少，做一個月賺到鈔票走人。
8月4日，賬號為“奉化水蜜桃烏花樓農場”的抖音主播“平哥”直播賣蟹時，竟將一只禁售的抱卵梭子蟹說成是蟹黃飽滿到溢出的肥蟹。很快，“平哥”因涉嫌直播售賣抱卵梭子蟹和虛假宣傳，被正式立案調查。
問題暴露出來了，接下來就是如何治理的問題。涉及虛假宣傳、不實信息、以次充好，甚至違反相關法規的，市場監管部門可以依法追究責任，公安機關也可以立案調查。這些短視頻雖然來路復雜，多且散，給監管出了道難題，但只要發現一起嚴打一起，及時介入及時追責，監管部門一定能給直播帶貨劃下一條法律的紅線。
而視頻平臺也負有不可推卸的責任，一個是盡到審查的責任，避免不實信息、虛假宣傳上傳平臺，更重要的還是要給短視頻作者和運營商家立好規矩。什么樣的紅線不能踩，什么樣的擦邊球不能打，打了就要受到什么樣的懲罰，得說在前頭，執行到位。微信最近就出臺了《視頻號直播帳號階梯處置方案》，根據主播歷史場次的處置情況，對主播的安全信用分進行扣除（初始分為100分），影響分值的因素包括但不限于：違規的直播場數、違規類型、違規級別等。輕則限流，重則禁播。有了規矩，不管是平臺方還是視頻作者或者運營商家，心里頭都有了一本賬。
此外，還要暢通舉報渠道，網友的眼睛是雪亮的，可以幫助平臺扎好監管籬笆，防止被鉆了漏洞。
好在問題還只是初始，舟山梭子蟹依然是大家眼中的美味，但應對不力就可能產生嚴重后果。這提醒我們在直播帶貨的大流量面前保持一分冷靜，直播帶貨因為主播和平臺的介入，可能在短時間內帶來巨大銷量，但問題也不少。主播群起而上、野蠻生長、惡性競爭，虛假宣傳、貨不對板、質量“翻車”、售后維權難，這都是直播帶貨風潮里常見的亂象。舟山梭子蟹只是最新的受害者。
短視頻直播帶貨用好了是助力，用不好也是禍害，只有嚴格的監管才能保證電商走上正軌。梭子蟹是舟山海鮮的一塊金字招牌，擦亮了，整個海鮮市場受益，被玷污了，自然也會讓整體形象蒙垢。
所有從業者，特別是當地的漁民、商販得有清醒的認識，切不可因眼前的利益迷失了方向。在選擇合作伙伴時需要擦亮眼睛，謹慎行事，大流量只能帶來短期的利益，只有誠信經營才能謀求長遠的利益。口碑立起來挺難，但要倒下，有時候也挺容易的。
本文為錢江晚報新聞資訊客戶端“小時新聞”原創作品
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