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當(dāng)前位置：椰樹為何不怕“作死”，為何仍然被消費(fèi)者偏愛?
直播多次被平臺掐斷
10月1日，椰樹集團(tuán)通過官方微博發(fā)布一張宣傳海報(bào)，依然是“五毛錢特效”的PPT設(shè)計(jì)和徐冬冬同款手勢。10月1日至10月5日期間，椰樹進(jìn)行了直播。
開始直播后，椰樹便陷入負(fù)面輿情，頻上熱搜讓椰樹意識到了“風(fēng)雨欲來”，10月6日、7日停播了2天后，在10月8日再次開播。不料當(dāng)天開播幾分鐘后觀看人數(shù)漲到5萬就被平臺掐斷，10分鐘后恢復(fù)直播，又過了5分鐘再次被掐斷。這種情況幾乎出現(xiàn)在了椰樹的每一場直播。
椰樹直播間沿襲了椰樹集團(tuán)獨(dú)特的土味風(fēng)格，女主播的衣著打扮，不論款式還是顏色，都相當(dāng)老土，而身材則和椰樹包裝上的代言人一樣“硬核”，很難讓人忽略這滿屏的大長腿和大胸，網(wǎng)友直呼:“它要賣啥來著?”
從直播效果來看，10月8日椰樹集團(tuán)在開播幾分鐘后，在線人數(shù)高達(dá)5萬，累計(jì)觀看人數(shù)超19萬，場均觀看人數(shù)為4.7萬人次，抖音賬號粉絲為34萬，累計(jì)獲贊量超過33萬，同時還在微博熱搜上掛了一天。
從帶貨效果上來看，椰樹帶貨的主要內(nèi)容為椰汁、椰子油、礦泉水等產(chǎn)品。截至10月7日場均銷售金額僅2500-5000元。可以看出，多數(shù)人圍觀直播間僅是湊熱鬧，真正下單購買產(chǎn)品的還是寥寥無幾。
事件發(fā)酵以后，網(wǎng)友的評論兩極分化。有人認(rèn)為，其帶貨過程中有“擦邊”的嫌疑，以此博眼球吸引流量，更有網(wǎng)友憤言“屢教不改要加重處罰力度”;而有部分網(wǎng)友則表示跳舞的美女穿的嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，只是土了點(diǎn)，“土俗就是他們的企業(yè)文化”。
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