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7月29日，以“推動新電商 促進新消費 助力新發展”為主題的第二屆中國新電商大會在吉林長春舉行。大會期間舉行的環境建設論壇上，新浪微博政府媒體事務副總裁、總編輯陳麗娜在主題演講中表示，作為社交媒體平臺，微博積極布局新電商領域，不斷探索社交與電商的應用場景，實現社交與電商的“零”距離突破，打造屬于微博的電商品牌。
陳麗娜從三個方面介紹了微博電商的特色及優勢：
一是微博為新電商發展提供豐富土壤。有近40個重點垂直領域的博主活躍在微博平臺，同時，目前已有超3800家MCN機構接入微博平臺，共同成為推動社交電商發展的重要力量。
“微博自身帶有的社交屬性，塑造了微博電商獨特的社交電商模式。”陳麗娜說，借助內容博主的粉絲群體及專業知識，微博平臺幫助內容博主成為行業內頗具影響力的電商博主；電商博主根據自己的專業性選擇產品向粉絲推薦，并引導粉絲做出更加理性的購買行為，形成健康的消費理念。微博也致力于電商品牌的塑造，電商博主在微博上與粉絲互動、出售商品，引導粉絲在平臺達成交易，對博主進行反饋，形成了微博電商的閉環商業邏輯。
二是微博為新電商發展提供新動能。2020年3月，微博平臺上線“微博小店”功能，與多家電商平臺及商家聯合打造直播IP節目，強化并豐富“社交+電商+直播”的消費場景，至今已有超百萬用戶開通微博小店。在總結微博小店運營經驗基礎上，微博平臺以全新電商業務打造屬于微博的電商品牌。目前，已聯合多個領域的10余萬名博主開展帶貨分享。在為電商博主提供變現機會的同時，用戶消費體驗也得到提升，用戶可直接在微博站內通過博主分享的內容下單。
陳麗娜提到，微博電商在納入傳統電商交易的“人、貨、場”基本形態的同時，扶持電商博主成為新消費場景下的核心角色和流量入口，直接鏈接品牌與消費者，將積累的粉絲轉變為有購買力的消費者，潛移默化地提升用戶對微博電商的感知度。
三是微博持續履行社會責任，助力鄉村振興。陳麗娜表示，為營造新電商誠信、健康的發展環境，微博電商積極健全完善相關規則，從商家入駐、商品發布、用戶購買、交易配送、售后客服等方面加強微博電商規則體系建設，成為推動網絡誠信建設和新電商誠信發展的重要力量。
與此同時，微博憑借其龐大的用戶群體及獨特的社交傳播屬性，聯合新聞媒體為各地農產品開展直播帶貨，充分發揮新聞媒體在拓展農產品銷售渠道及推動農產品“走出去”的橋梁紐帶作用，進一步擴大農產品的知曉度和銷售規模，助力農村電商發展和鄉村振興，形成“網友求助、媒體核實跟進報道、企業關注”的產銷對接路徑。
“微博電商還處在發展階段，未來我們將持續深耕，激發媒體微博在電商方面的優勢，推動直播帶貨和媒體融合發展，吸納更多相關領域博主，繼續規范和豐富產品，為用戶帶來更優質的體驗，在助力電商產業發展、鄉村振興、疫情救助等方面貢獻出微博之力。”陳麗娜說。（記者 孔繁鑫）
來源：光明網
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