第一,內(nèi)容越簡單,越直接越好,就是要給用戶帶來短期的感官刺激和滿足。 這跟用戶看短視頻的狀態(tài)是相關(guān)的,用戶不可能做到像刷劇那樣沉浸式地去刷短視頻,所以你沒必要一開始賣一個大關(guān)子,用戶是沒有這個耐心的,有這個耐心她完全可以追劇,刷公眾號。
第二,做創(chuàng)意和運營的人,都必須十分了解平臺的內(nèi)容傳播機制,這樣才能知道怎么去做創(chuàng)意,怎么去做投放。 常見的內(nèi)容數(shù)據(jù)指標(biāo)有:完播率、復(fù)播率、播放量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)等等,以前有人問我,是不是播贊比比值控制在10-20以內(nèi),也就是10~20個播放能帶來1個贊,視頻就有望成為爆款?說實話,這是誰都無法保證的。
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