一般情況下,一款產品的電購節目約40分鐘,分15/15/10三條短片,以第一條15分鐘為標準,循環播放叫賣(素材會稍作變動)。將每個關鍵節點排到時間線里,你會發現所有電購的運行模式與推進節奏基本都是一樣的,不同的,只是產品而已。下面40分鐘的電購銷售模板,請您欣賞。
0-1 min
聚人
①營銷方法:不斷包裝、渲染產品與品牌的產地、工藝、背景等,但不說具體產品,引發觀眾好奇,吸引觀看。與街頭表演聚人,吸引路人圍觀,后續賣貨同理。
②觀眾心理感受:賣的到底是啥?瞧瞧?
1-2 min
留客
①營銷方法:通過神秘大禮、現場抽獎等留住觀眾不轉臺。
②觀眾心理感受:看看能不能中個獎?
2-6 min
鎖客
①營銷方法:通過大量模擬產品使用場景,激發用戶需求。
②觀眾心理感受:是啊,這些場景我都經歷過,不用挺麻煩,用了好像確實挺方便?
6-10 min
舉證
①營銷方法:通過專家證言、權威認證、產品試驗等證明產品能滿足觀眾需求。
②觀眾心理感受:這東西好像還不錯?
10-13 min
說服
①營銷方法:通過競品分析,產品對比等打消觀眾疑慮,幫觀眾做選擇。
②觀眾心理感受:性價比挺高,可以試試?
13-14 min
催單
①營銷方法:通過禮品贈送、折扣禮金、增值服務等引誘觀眾下單。
②觀眾心理感受:有優惠,趕緊買!
14-15 min
逼單
①營銷方法:通過高頻的原價與現價對比、活動期限、名額緊張等反復提醒用戶下單。
②觀眾心理感受:買了占便宜,不買沒機會了。
15-16 min
2次留客
①營銷方法:通過神秘大禮、現場抽獎等留住觀眾不轉臺。
②觀眾心理感受:前面已經有人中獎了,我真的想試試!
16-20 min
2次鎖客
①營銷方法:通過大量模擬產品使用場景,激發用戶需求。
②觀眾心理感受:好想買,好想買,好想買!
20-24 min
2次舉證
①營銷方法:通過專家證言、權威認證、產品試驗等證明產品能滿足觀眾需求。
②觀眾心理感受:專家說的錯不了!好像是這個道理!
24-28 min
2次說服
①營銷方法:通過競品分析,產品對比等打消觀眾疑慮,幫觀眾做選擇。
②觀眾心理感受:要不是我兒子/女兒 不讓我買,我現在就買了!
28-29 min
2次催單
①營銷方法:通過禮品贈送、折扣禮金、增值服務等引誘觀眾下單。
②觀眾心理感受:真的好劃算!
29-30 min
2次逼單
①營銷方法:通過高頻的原價與現價對比、活動期限、名額緊張等反復提醒用戶下單。
②觀眾心理感受:真的忍不住了!
30-31 min
3次留客
①營銷方法:通過神秘大禮、現場抽獎等留住觀眾不轉臺。
②觀眾心理感受:這么多人中了,我肯定能中獎!
31-33 min
3次鎖客
①營銷方法:通過大量模擬產品使用場景,激發用戶需求。
②觀眾心理感受:用的上,真用的上!
33-35 min
3次舉證
①營銷方法:通過專家證言、權威認證、產品試驗等證明產品能滿足觀眾需求。
②觀眾心理感受:是的,就是這樣。
35-38 min
3次說服
①營銷方法:通過競品分析,產品對比等打消觀眾疑慮,幫觀眾做選擇。
②觀眾心理感受:是的,就是這樣。
38-39 min
3次催單
①營銷方法:通過禮品贈送、折扣禮金、增值服務等引誘觀眾下單。
②觀眾心理感受:怎么買?找找付款方式!
39-40 min
3次逼單
①營銷方法:通過高頻的原價與現價對比、活動期限、名額緊張等反復提醒用戶下單。
②觀眾心理感受:不知道買到沒有,不知道中獎沒有,好緊張!好期待!
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