主播“逆襲”尚未實現

淘寶數據顯示，今年“雙十一”10月20日預售開始當天，薇婭的直播間觀看人數一度突破2億，并在長達14個小時的直播中創下累計82.5億的交易額。而在淘寶店鋪被封前，其直播間粉絲總計有9227萬。

上千萬的粉絲數量，上億的流量矩陣，最終會由誰來分割？

中新網發現，在薇婭被封后的一天內，李佳琦的淘寶直播間觀看人數達到3800萬，接近“雙十二”預售期間的4555萬。

盡管只是“母嬰節”專場，但該觀看人數已明顯高于平日的直播專場，甚至超過了熱度較高的零食專場。

而其他主播的直播間并未迎來期待中的“逆襲”。烈兒寶貝、林依輪、陳潔kiki淘寶直播間觀看人數分別為508萬、447萬和395萬，僅占“雙十二”期間的40-60%，也未明顯高于平時觀看量。

帶貨主播依然強烈的頭部效應，對李佳琦來說似乎有點“高處不勝寒”。

“現在薇婭剛被封殺，消費者和品牌方應該還處于觀望狀態。”有業內人士向中新網表示，帶貨主播的粉絲不僅是“向價格看齊”，也有部分是“向主播看齊”，“一些比較穩固的粉絲購買商品是出于對主播信譽的認可，這部分的粉絲在短時間內比較難轉化。”

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