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當(dāng)前位置：直播帶貨風(fēng)險(xiǎn)含義
不斷完善的直播行業(yè)法律體系
隨著直播帶貨行業(yè)的風(fēng)生水起，我國對(duì)于直播行業(yè)的管理規(guī)范也在不斷完善。
2020年1月23日，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，從平臺(tái)、商家、主播、審核機(jī)制等方方面面對(duì)電商直播做出了一系列新要求。
2020年11月6日發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》也明確，應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中不同主體（網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營者、商品經(jīng)營者、網(wǎng)絡(luò)主播）的不同活動(dòng)分離開來，并根據(jù)主體及其行為性質(zhì)選擇性地適用《中華人民共和國廣告法》（以下簡(jiǎn)稱“《廣告法》”），并且應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為、廣告審查發(fā)布以及廣告代言。
2021年5月25日，網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》正式實(shí)施。對(duì)從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)的直播經(jīng)營者、直播營銷人員進(jìn)行了規(guī)范與要求。
近期，商務(wù)部就《直播電商管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公開征求意見，明確了對(duì)直播者侵害消費(fèi)者合法權(quán)益（如虛假宣傳、摻雜摻假、以次充好、偽造產(chǎn)品產(chǎn)地、冒用他人廠名廠址、假冒商標(biāo)專利等）時(shí)的處罰規(guī)定。
面對(duì)不斷完善的直播行業(yè)的法律法規(guī)，有些帶貨主播的法律觀念淡薄，在直播活動(dòng)中屢觸法律“紅線”，付出了慘痛的代價(jià)。結(jié)合直播帶貨模式、法律法規(guī)及司法判例，可以發(fā)現(xiàn)，參與“直播帶貨”主播的身份不同，其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任不同。
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