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流量成本上升
短期來看，商家并不愿意看到這樣的情況出現。在品牌方看來，今年618最大的問題在于流量成本。
“絕對值看流量成本比以前更高了。”護膚品牌悅慕心情相關負責人對第一財經表示，以天貓為例，今年618期間一個點擊費用相比平時增長了30%以上。在促銷心智下，頭部商家獲得的流量更多，中小型商家整體入店流量并不高。相同流量下產生更高GMV的商家會得到平臺更多的流量傾斜，因此在大促期間歐萊雅、雅詩蘭黛、資深堂等頭部商家會更占優勢，這意味著小商家在618期間要付出更高的成本,或者有更好的策略。
“今年618時間線比去年更長，戰線拉長導致了‘虛假繁榮’，表面上數據增長了，實際上我在朋友圈很少看到商家曬今年的戰報。”這位負責人言辭犀利。
具體到護膚品類目，這位負責人覺得今年消費者的囤貨情況不如去年。護膚產品也存在季節性，細分品類上618大促期間輕薄類產品和防曬類目的產品銷量較高，精華、乳液、面霜在夏季銷量一般，“618消費者囤貨意愿較低，一般還是在雙11囤貨。”
相較于護膚產品，彩妝類產品在今年618銷量下滑更加明顯，業內甚至觀察到一些彩妝品牌商計劃轉到護膚品賽道，加重身體護膚品類的開發。
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【新聞】
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