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當(dāng)前位置：助農(nóng)扶貧直播帶貨意義
巧用明星和網(wǎng)紅流量，為脫貧攻堅(jiān)注入新力量
19萬公斤夏橙5分鐘售空、14萬件臘肉和臘肉醬6分鐘賣完……在6月7日晚《出手吧，兄弟！》兩個(gè)多小時(shí)的直播帶貨活動(dòng)中，參加直播活動(dòng)的明星嘉賓變身農(nóng)產(chǎn)品銷售“助力官”，紛紛拿出“十八般武藝”，為湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品代言。演員迪麗熱巴和劉宇寧率先上臺(tái)賣貨，迪麗熱巴手握一個(gè)剝開的“江永夏橙”現(xiàn)場試吃，連聲稱贊。經(jīng)多位藝人的大力推薦，來自湖南永順縣的糍粑、鳳凰縣的臘肉、隆回縣的龍牙百合等農(nóng)產(chǎn)品大賣特賣。
巧用明星和網(wǎng)紅流量進(jìn)行直播帶貨，為脫貧攻堅(jiān)注入新力量已不足為奇。今年4月開始，央視新聞新媒體陸續(xù)推出7場公益直播帶貨活動(dòng)，從“小朱配琦”到“歐陽下（夏）單（丹）”再到“央視boys”，無論是“四大名嘴”同時(shí)亮相直播間，還是央視新聞主播與網(wǎng)絡(luò)帶貨達(dá)人的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，都在不斷刷新觀眾對(duì)央視主持人一本正經(jīng)、字正腔圓、很嚴(yán)肅的形象認(rèn)知。被網(wǎng)友稱為段子手的朱廣權(quán)，在“謝謝你為湖北拼單”公益直播中更是刷新了觀眾的印象。朱廣權(quán)在推銷藕時(shí)說：“送對(duì)象禮物要送藕，藕代表專一，因?yàn)椤孀兣疾蛔儯?hào)看象限’。”在一次次扶貧公益直播中，央視新聞主播用實(shí)力證明，他們不僅能在演播室里隨機(jī)應(yīng)變，在直播帶貨領(lǐng)域也游刃有余。
今年4月，人民日?qǐng)?bào)也攜手網(wǎng)紅主播薇婭推出“湖北沖鴨”公益直播，所有鴨脖鴨掌等一上架就秒光。6月6日，中央廣播電視總臺(tái)與北京市人民政府推出的“新消費(fèi)·愛生活——北京消費(fèi)季”系列活動(dòng)正式開啟。央視主播康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提，聯(lián)袂北京電視臺(tái)主持人春妮共同主持，甄選北京、湖北的特色商品與創(chuàng)新的科技產(chǎn)品、電子產(chǎn)品，進(jìn)行帶貨直播。6日上午的帶貨直播持續(xù)3個(gè)小時(shí)，各平臺(tái)累計(jì)觀看次數(shù)超6412萬，直播期間總銷售額約14億元。
在文化學(xué)者周逵看來，“我國是個(gè)人口大國，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)當(dāng)把線下人口消費(fèi)能力優(yōu)勢變成線上的帶貨能力，利用好流量紅利，為脫貧攻堅(jiān)事業(yè)作出貢獻(xiàn)”。在流量變銷量的背后，其實(shí)是主流媒體和億萬網(wǎng)友為愛下單、主動(dòng)分憂的自覺，也是搭把手、拉一把的擔(dān)當(dāng)。站在全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年的歷史節(jié)點(diǎn)上，不論是主流媒體的主播還是明星網(wǎng)紅，他們帶的是貨，暖的是心，展現(xiàn)的是一家親，彰顯的是血脈相連。他們用新模式為脫貧攻堅(jiān)注入新力量，有效解決了農(nóng)民難題，為脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)自己的一份力量。
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【新聞】
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