1. 控制視頻時(shí)長(zhǎng)
時(shí)長(zhǎng)短的視頻,作品完播率更高,也更容易上熱門。
隨著短視頻的發(fā)展,用戶對(duì)短視頻也越來(lái)越挑剔,那些過(guò)于拖沓且時(shí)長(zhǎng)的作品,他們不愿意花費(fèi)時(shí)間駐足,更不會(huì)給其他反饋;而時(shí)長(zhǎng)短的內(nèi)容,用戶不知不覺(jué)就完成了播放,若內(nèi)容精細(xì),復(fù)播率會(huì)得到極大提升。
但并不是越短越好,抖音系統(tǒng)有一個(gè)”潛規(guī)則”:不滿七秒視頻沒(méi)有權(quán)重。一般情況下,視頻時(shí)長(zhǎng)最好控制在10秒到20秒之間,或者8秒到15秒之間,這兩個(gè)區(qū)間的視頻完播率是最高的。
抖音里還有一個(gè)黃金六秒原則,”黃金6秒”是指超過(guò)90%的用戶看短視頻時(shí),看6秒就劃過(guò)了。這也就意味著若內(nèi)容不夠有吸引力,用戶不會(huì)留下來(lái)繼續(xù)觀看,更不會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、購(gòu)買等行為。
所以,若想提高視頻完播率,可以在”黃金6秒”中多下功夫。內(nèi)容上不要拖泥帶水,快速切入視頻內(nèi)核的主題內(nèi)容;音樂(lè)上搭配時(shí)下最熱門的BGM,封面一定要突出主題的同時(shí),還能抓住用戶眼球,文案上可以采用提問(wèn)式吸引人繼續(xù)看下去。
好的黃金6秒主要從視頻封面、音樂(lè)與內(nèi)容的匹配程度抓住用戶內(nèi)心,吸引用戶點(diǎn)贊、評(píng)論。
2. 違反常規(guī),制造爭(zhēng)議
利用杠精群體喜歡找茬的特點(diǎn),在視頻或者文案設(shè)置評(píng)論點(diǎn)引起爭(zhēng)議。
通過(guò)在視頻中制造爭(zhēng)議來(lái)吸引用戶評(píng)論,以延長(zhǎng)用戶在視頻前停留的時(shí)間,從而提高視頻完播率;或利用一些道具制造令人意想不到的點(diǎn),引發(fā)用戶評(píng)論或者二次觀看。
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3. 制造矛盾沖突
每個(gè)爆款視頻底下都會(huì)有一條令人眼前一亮的神評(píng)論,包裝好評(píng)論區(qū)可以吸引用戶反復(fù)觀看視頻,視頻發(fā)出后,讓其他人幫忙評(píng)論,引導(dǎo)用戶圍繞這個(gè)話題展開更多互動(dòng)。
或在視頻文案里面設(shè)置有爭(zhēng)議的觀點(diǎn),制作矛盾沖突,吸引用戶參與進(jìn)來(lái)辯論、互動(dòng),比如把文案或者道具寫錯(cuò)別字等。有時(shí)候,有趣的互動(dòng)也能引人駐足圍觀,看評(píng)論區(qū)的時(shí)間,視頻無(wú)知無(wú)覺(jué)就完成了播放。
4. 引發(fā)共鳴
無(wú)論是視頻內(nèi)容還是標(biāo)題,一定要讓用戶跟你的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴,認(rèn)同你的內(nèi)容,這樣才可以有更多的人來(lái)看你的視頻,共鳴包括正向和反向。
正向共鳴就是認(rèn)同你,用戶覺(jué)得你的內(nèi)容很有道理、很有用,也有自己想表達(dá)的。
反向共鳴就是不認(rèn)同你,一般反向共鳴容易出現(xiàn)很多爭(zhēng)議,引起粉絲的評(píng)論,這樣也能增加播放量,注意這類共鳴不要出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容或者負(fù)能量的內(nèi)容。
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【新聞】
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