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當前位置：南油荔秀直播基地：
不缺貨 缺主播
南油片區是深圳服裝商鋪最密集的地區，片區內有數十棟和服裝產業相關的廠房。多數廠房的底層商鋪做批發和零售，其余樓層則聚集了設計、攝影、生產等相關企業。相比疫情暴發后的冷清，目前整個片區的人流已經基本恢復到正常水平。
荔秀直播基地位于南油片區的核心位置。基地運營總監羅小姐告訴記者，基地在2019年開始正式運營，目前是南油服裝市場最大的直播基地。據羅小姐介紹，荔秀直播基地的初衷是為了服務股東旗下服裝市場已有商戶，希望在傳統的批發零售的基礎上，給商戶提供更多一種銷售渠道，進一步完善服裝業生態。但隨著基地的影響力擴大，吸引了越來越多商戶和品牌來基地進行直播。但今年新冠肺炎疫情的暴發，讓此前一直較為紅火的基地，直播場次有所減少。記者采訪當天，基地僅有兩位主播在直播帶貨。
疫情期間直播場次會減少的現狀和很多外人想象不一樣。羅小姐解釋，基地的主播主要來自杭州，疫情暴發讓大牌主播們減少來深圳。對于基地的運營狀況，羅小姐表示，整個月銷售金額最高能達到2000萬，今年因為疫情原因，很多外地主播不能來基地，銷售額下降較為明顯，但相信疫情過后應該會恢復。
對深圳將花重金打造直播基地，羅小姐認為，就服裝產業而言，整個產業鏈已經比較完善，產品種類也比較齊全。但相比直播之都杭州，深圳面臨的最大問題是缺乏主播。現在直播基地的主播大部分都是從杭州飛過來，交通和住宿等費用都是企業來負擔，此外，主播的分成比例也不低，對企業而言，從外地請主播帶貨成本并不低。羅小姐希望政府能引進更多直播企業和MCN機構，同時大力培養本地的主播。如果不能在主播這個直播行業的核心環節有所突破，深圳打造百億直播基地的前景不容樂觀。
而對于直播帶貨能否取代傳統的批發和零售的問題，羅小姐認為，從服裝行業來看，雖然目前直播很火，但要想完全取代線下門店并不現實。南油服裝市場在經歷了近20年的發展，目前已經在中國服裝行業占據著舉足輕重的位置，從設計、生產到批發零售，整個產業鏈都很成熟，直播只是進一步完善生態鏈。而直播渠道也存在不少問題，包括退貨率相比門店要高、頭部主播的費用高、而普通主播帶貨能力較弱等諸多問題，讓服裝企業不會完全放棄傳統業態。
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【新聞】
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