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當前位置：什么是抖音“興趣電商”?
簡單來說，興趣電商，就是明明沒有買東西的計劃，但看看直播和視頻，消費者就下單了。
那么為什么會出現“興趣電商”的概念呢？從消費大背景上說，現在消費者的信息已經呈現爆炸態勢。越來越多的電商通過各種渠道，給消費者“推薦”產品。但是對于消費者來說，在很多時候，會出現大量無效推薦、冗雜信息，消費者早已對這種消費推薦感到厭煩。這種情況下，基于“用戶喜歡”所進行的興趣電商就開始盛行起來了。
對于很多實際性沒有目的的需求，興趣電商可以很好地勾起消費者的欲望。不知道吃什么怎么辦？翻翻視頻，看看評價，可能突然就發現了想吃的東西；不知道穿什么化什么妝怎么辦？什么顏值和身材的博主都有，試錯、測評樣樣齊全。更不用提買車、旅游等低頻卻急需用戶評價和體驗的購買需求了。
有興趣的地方就有內容。抖音電商總裁康澤宇也闡釋了“興趣電商”概念。“興趣電商其實有點像逛街。早期大眾消費時代，大家是需要什么買什么；后來大家的生活富裕了，出現了很多shopping mall、精品店，大家去逛街，也沒有什么特別明確的需求，就是看到什么喜歡就買。”
對于抖音“興趣電商”，對于電商從業者來說，最大的難點，可能就是電商操盤手年齡與內容創作者和主流深度用戶年齡脫節的問題。
因為電商操盤手不夠年輕化，所以他們還是在用極其傳統的方式選品。這種選品邏輯最大的弊端，就是誰入局早，誰能吃到一波紅利，當這套玩法邏輯普遍傳開以后，大批量的競品玩家入局，下一步的操作就是大家相互打“價格戰”。。
康澤宇表示，“興趣電商”是整個電商行業的一部分，屬于一種補充，根據第三方測算，興趣電商的GMV到2023年大概會超過9.5萬億，整個電商行業會有越來越多的參與者轉向興趣電商，抖音擁有6億日活躍用戶，興趣推薦技術更是傳統強項，“興趣電商的機會大，抖音電商在里面的機會當然也很大。”
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