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當前位置：直播電商因其非接觸的特性和強大的帶貨能力，在新冠疫情下成為對沖線下銷售受挫的重要手段，并展現出迭代進化、破圈跨界的巨大發展潛力。
（一）非接觸、帶貨強的特性，在疫情之下大放異彩
新冠疫情爆發以來，線下經濟活動遭受巨大沖擊，傳統電商和線下實體店紛紛轉戰直播。一時間，網絡名人、企業高管和政府官員線上直播賣貨成交火爆，仿佛全民都是主播，萬物皆可直播。目前，已有超過50%的品牌電商旗艦店開通直播賣貨，線下門店直播也迎來爆發式增長。據商務大數據監測顯示，一季度電商直播超過400萬場，家居用品、廚具、健身器材銷量同比增長超過40%；100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。新冠疫情使得直播電商非接觸、帶貨強的效應放大，直播帶貨成為現象級社會話題，引起包括政府在內的社會各界普遍關注，行業進入市場爆發期。
（二）商業模式基本成型，具備大規模應用、推廣的基礎
以2016年淘寶直播開播計，直播電商經過四年的迭代演進，其商業模式已被市場接受，成為近年發展最迅猛的電商新業態。直播導流有效解決了電商行業越來越高的流量成本之困，同時也為自身找到了一條優質的流量變現渠道，是一種融合創新的雙贏模式。艾媒咨詢數據顯示：2019年電商直播交易額突破4000億元，預計2020年直播電商銷售規模將達9160億元，約占中國零售總額的8.7%。另據淘寶數據顯示，直播電商連續三年成交增速超150%，成為近年來增長最猛的新經濟形態。與此同時，該模式也獲得資本肯定，截至2020年4月，共有61家MCN 公司獲得投資。
（三）不僅改變銷售渠道，也是產業數字化轉型的重大機遇
2003年的非典開啟了中國電商時代，是中國消費互聯網經濟崛起的標志性節點。此次新冠疫情，使得直播電商得以更廣泛地被了解，其獨特的體驗，更加深入人心。隨著5G網絡日漸普及，互聯網進入高帶寬、低延時的時代，直播本身也會發生進一步的進化。AR/VR、AI技術在5G條件下都能夠與直播相結合，不斷完善用戶體驗。與此同時，在5G萬物互聯之下，目前的直播電商將不再只是以流量為核心的電商生態，它將向產業互聯網的生態轉變，打通零售、批發、生產三個環節，構建包括設計研發、金融服務等增值服務在內的全產業鏈數字空間。直播電商或是全面開啟產業數字化轉型的新機遇。
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