廣州貨源多、物流快、電商規模大且直播滲透率高、網絡直播全國第一,廣州直播電商發展具備天然的基礎與巨大的優勢。
(一)專業市場發達,供貨能力強
廣州是老牌商業城市和國際商貿中心,專業市場發達 ,總體規模大,經營品種多,供貨能力強。截至2018年底,全市共有713家專業市場,市場商戶逾80萬戶,市場交易總額超萬億。在服裝服飾、紡織輔料、日化美妝、皮革皮具、珠寶首飾、玩具精品、中藥材、水產品、茶葉等全產業鏈領域都具有較強的影響力和輻射力。
(二)國際綜合交通樞紐,物流效率高
廣州作為粵港澳大灣區的綜合交通樞紐和全國三大綜合交通樞紐之一,又是全國物流行業的龍頭城市,交通物流實力雄厚。據中國社會科學院2018年發布的“國家中心城市指數”報告顯示,廣州是國際綜合交通樞紐,其國家交通中心指數為1,居全國第一。廣州交通基本具備了區域間以民航、干線鐵路、海港、干線公路為依托,區域內以城際鐵路、公路、內河航運為支撐,樞紐內以城市軌道為骨干的樞紐型網絡集聚輻射能力。此外,廣州也是我國物流行業的龍頭城市,據中國發展研究基金會與普華永道聯合發布《機遇之城2019》報告排名,廣州物流效率全國居首。2019年廣州市快遞業務量超過63億,亦居全國首位。
(三)電商行業規模大,直播滲透率高
廣州電商發展迅速,網絡零售額全國第三,跨境電商進口額連續五年居全國第一。同時,廣州的直播基地、直播供應鏈基地、專業直播機構也如雨后春筍,正在形成集聚效應。疫情發生之后,線下商鋪尋求流量紛紛轉戰線上,從商鋪到工廠,從十三行到美博城,紛紛掀起了直播熱潮。淘寶數據顯示,今年2月以來,廣州超過100個專業市場加入直播,專業市場入駐直播商家漲近一倍。與此同時,坐擁強大線下客源的天河城、正佳廣場、中華廣場等購物商城也都開通了淘寶直播間。
(四)網絡直播企業、MCN機構發達,網絡直播全國第一
廣州直播企業、MCN直播機構發達,網絡直播全國第一。據《廣州文化創意產業發展報告(2019)》顯示,廣州主要直播企業有歡聚時代(YY直播)、虎牙直播、廣州酷狗、網易CC直播等。其中,歡聚時代積極推動技術創新和全球化戰略,2018年營業收入達157億元,是全國網絡直播行業的頭部企業。虎牙直播是中國領先的彈幕式直播互動平臺。此外,廣州擁有400多個MCN直播機構,是淘寶直播MCN直播機構最多的城市。
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