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當前位置：電商直播市場規模分析
直播電商是2021年網絡購物行業的一大熱點，直播電商市場的爆發體現了內容與電商相互融合程度越發緊密。在網絡購物從增量擴張到存量開發競爭下，直播、短視頻等多樣化內容成為電商平臺搶奪用戶時間、提高營銷推廣的有力方式。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，電商直播行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變
化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動電商直播產業應用的爆發式增長。2021年直播電商總GMV超3000億元，未來有望沖擊萬億體量，同時MCN機構快速發展，目前市場規模超100億元，未來有望加速放量成長。淘寶、抖音、快手三大直播電商平臺陷入三國殺，業務型互聯網巨頭+流量型互聯網巨頭根據自身資源稟賦演繹不同競合戰略，電商形式不斷變化，表面比拼流量，實際比拼供應鏈能力。
電商直播市場運營情況分析
電商直播行業市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業盈利能力、行業運營能力等方面進行綜合分析。
1)市場供給分析：電商直播行業市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。電商直播市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。
2)市場需求分析：我國的電商直播行業產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對電商直播企業分布結構、區域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業整合、區域分布結構的調整、企業結構的調整都將是行業結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規范電商直播行業發展的政策相繼出臺，行業正逐步規范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入電商直播領域，有力的促進了該行業市場的快速發展，電商直播行業發展前景廣闊。
3)市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,電商直播行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與電商直播行業規模增長相對照,用戶需求也呈穩定增長趨勢。市場需從實際情況出發制定合理的電商直播行業價格,有利于行業規模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業正態良性發展。從長遠的趨勢看,電商直播行業市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致電商直播行業價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩定狀態，長期向好。
4)市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上電商直播行業的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。
5)行業盈利能力分析：電商直播行業的盈利能力主要受到行業
的投資回報周期、行業服務周期、行業競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得電商直播行業的盈利能力有待提高。為了行業的長遠發展,電商直播行業的盈利能力急需改善。
6)行業運營能力：電商直播行業進入精品化、產業融合的新時代，行業的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。企業之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的電商直播企業早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。
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