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當前位置：爭先恐后的直播基地，失敗者各有各的不幸
“10個只有1個能盈利，里面的水太深了。”廣州呈相直播基地負責人張強發(fā)出無奈的感慨，他剛剛經歷一場尚未愈合的失敗。
拍短視頻起家的張強，眼看直播基地勢頭大好，終于按捺不住，于去年5月與朋友合資，租下一棟5層樓房，開辦起直播電商綜合服務基地，熱火朝天的氣氛中，未來似乎一片光明。
然而，僅僅5個月后，張強就撐不住了，燒錢的速度遠超想象。張強坦言，如果一晚上直播帶貨賣出去三十萬，最后到基地的利潤實際僅剩一兩萬，大頭都流向了鏡頭前帶貨的網紅主播們。
此外，直播基地還要在尋找貨源、購買直播間流量、貨品的打包和發(fā)貨上花費大量人力和運營成本，每一項都不能出現(xiàn)紕漏，否則極易引發(fā)連鎖反應。
難以為繼后，換成了做百貨批發(fā)生意的兩兄弟入場接手，由于受疫情沖擊，線下批發(fā)業(yè)務阻滯，兩兄弟希望通過直播帶貨重回巔峰，招牌改名為鵬程直播基地。
但遺憾的是，新的鵬程直播基地，并未如其名般鵬飛萬里，而是在不到一個月的時間里，就迅速關門，人去樓空。
鼎盛時期，和張強一起經營直播基地的有十多家，如今只剩了一家還在苦苦支撐。與張強的經歷類似，黑馬集吉直播基地的負責人李波吐露心聲，“租金、工資、請主播的錢都是小頭，最耗錢的還是流量，像我們這些小主播，沒什么粉絲，帶不了多少貨。”
無獨有偶，深圳番禺一家網紅直播基地的運營經理王吟，也身陷焦灼。其直播基地從事的業(yè)務，包括招募小規(guī)模MCN入駐，為入孵的MCN機構定向培養(yǎng)網紅、直播主播。在盈利結構上，一來可以收取網紅學員培訓費用，二來也可以從MCN那里獲得租金收益。
然而，想象是美好的，現(xiàn)實是骨感的。由于直播行業(yè)已趨于飽和，頭部聚集效應明顯，大部分初創(chuàng)MCN面臨入不敷出的困境，有的大半年里進賬僅有40～50萬，卻在刷量、買量上投入了將近300萬元，最后只能搬離基地。
直播基地雖有網紅培訓業(yè)務，但培養(yǎng)一個素人到腰部網紅的孵化期大約需要6-8個月，耗時長不說，人才的招募和挖掘又是個棘手的難題。
除了內憂，還有外患。比起廣州，綜合實力雄厚的杭州對主播的吸引力無疑更強，流失幾乎是不可避免的結局。
出乎意外的是，看起來占了上風的杭州，直播基地的日子并不好過。杭州得天獨厚的電商土壤，使得大量機構及投資人紛紛來做直播基地，只半年內，基地的數量就高達幾百家，直播間數量高達3000多個，導致的結果是——主播孵化速度遠跟不上基地建立速度，主播嚴重供小于求，坐地起價。
沒做過運營的小白張口就敢開2萬月薪，話術磕磕巴巴的主播底薪不能低于3萬，氣人的是，有新手呆了一個月，就重新投簡歷找了份薪資翻兩倍的工作。
如今，在杭州各大直播園區(qū)里，每個樓層都能見到鋪天蓋地的轉讓出租說明，緊閉的大門內，桌椅都已蒙上了積灰。
盡管生死未卜，但直播基地的風，仍越刮越猛。有些網紅直播基地甚至不惜突破下限，實際運作內容已經與直播電商風牛馬不相及，卻頂著噱頭到處圈錢。
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