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當前位置：主播、品牌方、供應鏈體系夠成直播持久戰的穩定三角關系
與服裝等品類不同，短命長鏈的“鮮”始終是食品類的核心消費需求。羅永浩在直播間推薦鐘薛高產品時，也多次強調冷鏈物流的“硬度”護航，用“送過來過于硬，每次都要等一會再吃”形象說明背后強大的冷鏈服務，并把定制化的冷鏈包裝和冰袋一一展示給消費者，讓消費者買的放心。
信良記創始人李劍也坦言，比起其他主播，羅永浩更了解產品供應鏈的復雜性和重要性， “以小龍蝦為例，冷鏈物流要跟上，才能在單量暴增的情況下保證有品質地發出產品。不僅僅是好不好吃，老羅關注產品背后的東西?！蔽锪鹘鐚＜尹S剛更是直言，羅永浩的直播賣貨事業是否能持久，關鍵在于物流供應鏈的布局，“云倉的布局、庫存結構、快物流的響應等等對老羅背后的團隊都是一個考驗。”
對于品牌方來說，消費者買單的是“好吃，健康，新鮮”，一旦產品品質和物流履約出現問題，會對品牌商口碑起到嚴重的反噬作用，得不償失。此前某頭部一線網紅直播被爆“翻車”，并不出現在直播過程中，而是售后物流服務讓“鮮品”不再鮮，主播和品牌方雙重受損，甚至受到了監管部門的關注。
直播購買的鎖鮮鴨脖不再“鮮”
因此，保障消費者體驗，提升供應鏈能力成為了頭部直播的存量門檻，供應鏈和物流履約能力也將成為直播持久帶貨的基本壁壘。
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中國e直播供應鏈金融13306003307 (V同）
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