2020年中國直播電商市場規模達1.2萬億元,年增長率為197.0%,預計未來三年年均復合增速為58.3%,2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。
直播已經成為電商市場常態化的營銷方式與銷售渠道,未來電商下單用戶數、下單頻次以及客單價均會繼續提升,其中下單用戶增幅較大,下單頻次增幅較小,兩者預計會較快趨于飽和,客單價增幅較小,但預計將會長期持續增長。
直播電商在社會消費品和網購市場也有較快的滲透,2020年直播電商在社會消費品零售總額的滲透率為3.2%,在網絡購物零售市場的滲透率為10.6%,預計2023年后者可達24.3%。
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