直播電商市場交易規(guī)模將繼續(xù)增長,預(yù)計2021年將接近12012億元。同時隨著人口紅利逐步消退,用戶增速將逐年放緩。數(shù)據(jù)顯示,近三成網(wǎng)民成為直播電商基礎(chǔ)用戶。
二三線城市直播電商消費熱情較高,一定程度助推了當(dāng)?shù)叵M經(jīng)濟的增長。從國家層面而言,政策全面鼓勵發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài),同時引導(dǎo)市場健康規(guī)范發(fā)展。而直播電商基地、直播電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、直播助農(nóng)成為各地政府政策熱詞。
報告顯示,中國的MCN機構(gòu)數(shù)量在2016-2020年間從百余家擴展到萬余家,2020年達(dá)到28000家。這些MCN機構(gòu)主要有泛內(nèi)容型+電商型+營銷運營型+知識付費型。2019年,這些機構(gòu)的主要商業(yè)變現(xiàn)形式是廣告營銷和電商變現(xiàn)。
基于直播電商的快速增長,南方地區(qū)憑借成本與供應(yīng)鏈優(yōu)勢,成為中國MCN機構(gòu)的密集地區(qū)。按注冊地數(shù)量比重來看,北京最高,占22.3%;其次是廣東,占比17.5%;排名第三的是浙江,占比14.1%。
各地紛紛布局了一批直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地),它們由東向西、由南向北強勢拓展,形成五大梯隊。這些園區(qū)根據(jù)發(fā)展路徑,分為MCN驅(qū)動模式、產(chǎn)業(yè)帶模式、傳統(tǒng)電商產(chǎn)業(yè)園升級模式。
中國e直播供應(yīng)鏈金融13306003307 (V同)
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