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當前位置：廈門：首次發布直播電商白皮書
好物明顯 品牌凸顯
由廈門市商務局牽頭，聯合廈門大學管理學院、廈門市網絡零售企業協會、廈門市電子商務協會共同發布的廈門直播電商白皮書9月9日在2021中國直播電商產業發展大會上正式發布。這也是廈門市首個直播電商白皮書。
近年來，廈門市網絡零售產業呈現出穩定、快速增長的趨勢，網絡零售總額2019年相比2018年增長7.13%，而2020年相比2019年增長則達到30.67%，2021年上半年比2020年上半年同比增長33.7%，這表明廈門市網絡零售業的發展進入一個重要的發展期，并涌現出一批達人/店鋪直播。
網絡零售額分行業分布方面，廈門市擁有明顯的服裝鞋帽、針紡織品的優勢，2020年和2021年上半年服裝鞋帽、針紡織品行業占比都達到了45.4%，其次為日用品。此外，在非實物網絡零售額方面，以在線餐飲零售額最高，年零售額接近100億，占整體非實物網絡零售額的40%左右。
廈門市網絡零售企業品牌凸顯。在浪潮公司監測的平臺數據統計中，廈門市安踏電子商務有限公司在2020年度和2021年度網絡零售額均為第一名，且明顯領先于其他企業。TOP20企業的網絡零售額總體穩定，零售額的量和排名變動不大。這些企業集中在服裝鞋帽、日用品和食品行業。
目前，廈門市直播電商發展和國內直播電商發展整體趨同，廈門市直播電商發展進入到常態化、穩定的階段。從直播電商場次的變化來看，在2020年5月份直播場次達到最峰值2.8萬場次，之后呈現逐步下降的趨勢，近幾個月以來直播場次逐步平穩，穩定在1.4萬次左右。
在此基礎上，廈門市政府、廈門市商務局近兩年來把握直播電商發展的契機，積極推行直播產業政策，對接主流平臺、舉辦直播電商節等活動，以期把握該電商模式轉型期，實現廈門市網絡零售產業的跨越式發展，并籍此打造更多的優勢產業帶。
為此，廈門市商務局開展了充分的調研，通過座談、問卷調研、平臺數據抓取等方式，以期對當下直播電商模式形成較為清晰的描繪，對廈門市直播電商的發展做出一個概述，為廈門市直播電商產業發展提供參考和借鑒，從而更好地服務社會經濟的高質量發展。
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