本站為廈門在線直播帶貨供應鏈機構官網(wǎng)
當前位置：營口市直播電商發(fā)展行動計劃
（2020—2022）
為深入貫徹中央關于統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的部署，有序發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài)、新模式，以新消費引領新供給，以新供給滿足新消費，推動我市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，特制定本行動計劃。
一、指導思想
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神，堅持新發(fā)展理念、以改革創(chuàng)新為引領，利用直播、社交、短視頻、圖文等電子商務新業(yè)態(tài)模式，以重構人貨線上線下融合新場景為出發(fā)點，以規(guī)范化、系統(tǒng)化、市場化建設為抓手，培育一批頭部直播電商機構，孵化一批直播電商品牌，培養(yǎng)一批直播帶貨達人，營造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍。
二、發(fā)展目標
聚焦一年，著眼三年，通過直播電商集聚優(yōu)勢資源，將營口特色產(chǎn)業(yè)和資源穿成串、劃成片、形成鏈，達到聚集效應。圍繞重點領域扶持“10+”頭部直播電商主體，打造“100+”產(chǎn)品品牌，集聚“1000+”直播帶貨達人。到2020年底，要初步唱響東北，突出打造“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，形成營口地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的聚集。到2022年底，形成鏈接更緊密、更快捷，互動性更強的直播電商與產(chǎn)業(yè)企業(yè)融合生態(tài)，把營口打造成為全國直播電商網(wǎng)絡流量新高地。
三、發(fā)展方向
（一）“直播電商+特色產(chǎn)業(yè)”
通過直播電商為本地特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)賦能。聚焦行業(yè)優(yōu)勢品牌，將域內(nèi)產(chǎn)業(yè)資源“穿成串”，推動各縣（市）區(qū)差異化協(xié)同發(fā)展。
老邊區(qū)發(fā)揮先行先試形成的優(yōu)勢，科學規(guī)劃，傾力打造“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”，大力發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，把先發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為行業(yè)內(nèi)長久領先優(yōu)勢，把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”做大做強，將“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”打造成“中國網(wǎng)紅經(jīng)濟第一鎮(zhèn)”。完善直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條，通過溢出效應引領全市直播電商產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。重點圍繞全市特色農(nóng)副產(chǎn)品、快消品聚集，推動汽保設備、4S店、家居廣場發(fā)展直播電商。
鲅魚圈區(qū)重點圍繞“濱海+溫泉+旅游”的特色，推動服裝、化妝品、海蜇加工、寵物食品、白酒等產(chǎn)業(yè)發(fā)展直播電商。
蓋州市依托雙臺子溫泉區(qū)的聚集效應，樹立引領作用，支持煜鼎傳媒打造“東北網(wǎng)紅溫泉小鎮(zhèn)”。重點圍繞水果、海蜇、柞蠶加工為代表的特色農(nóng)副產(chǎn)品以及制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展直播電商。
大石橋市重點圍繞大米、小米、大紅袍李子、南果梨、河蟹等特色農(nóng)副食品以及服裝、特色鄉(xiāng)村游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展直播電商。
站前區(qū)發(fā)揮商貿(mào)聚集區(qū)的平臺效應，聚集市內(nèi)商貿(mào)企業(yè)。重點支持搭建全市商貿(mào)企業(yè)直播電商平臺，推動商超、百貨、臨街商鋪、家裝建材廣場直播帶貨。
西市區(qū)充分發(fā)揮“海河經(jīng)濟”的優(yōu)勢，結(jié)合遼河入海口、遼河老街“夜經(jīng)濟”等特色，圍繞北京小資鳥電子商務有限公司開展快消品直播電商。
自貿(mào)區(qū)營口片區(qū)充分發(fā)揮保稅優(yōu)勢，發(fā)展跨境商品直播帶貨。重點圍繞日韓化妝品、洗化用品、母嬰用品、寵物食品、奢侈品發(fā)展直播電商。〔牽頭單位：各縣（市）區(qū)政府、自貿(mào)區(qū)營口片區(qū)管委會；責任單位：市商務局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市工信局、市文旅廣電局〕
（二）“直播電商+精準扶貧”
圍繞“一鎮(zhèn)一品一特色”，通過直播電商引流帶貨，幫助貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、滯銷農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，帶動貧困地區(qū)增收。培育直播電商“鄉(xiāng)村帶頭人”，開展直播技能培訓，提升農(nóng)戶直播技巧，實現(xiàn)“造血式扶貧”。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局；配合單位：蓋州市政府、大石橋市政府、市商務局）
（三）“直播電商+縣域經(jīng)濟”
蓋州市重點圍繞柞蠶、蘋果、葡萄、絨山羊、海蜇等特色主業(yè)發(fā)展直播電商；大石橋市重點圍繞大米、小米、大紅袍李子、南果梨、河蟹等特色主業(yè)發(fā)展直播電商平臺。通過直播進一步推動電子商務進農(nóng)村，打造行業(yè)標桿品牌，拓寬農(nóng)產(chǎn)品“上行”渠道，讓縣域經(jīng)濟迸發(fā)新活力。（牽頭單位：蓋州市政府、大石橋市政府；配合單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務局）
（四）“直播電商+商圈”
以發(fā)展直播電商為突破口，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，帶動全域特色零售的聚集。支持站前區(qū)、鲅魚圈區(qū)發(fā)揮直播帶貨時間靈活、不受場地限制的特點，引導商超、百貨最大限度利用品牌貨源和線下店兩大資源，開拓“線上線下同售”“線下閉店、線上開播”等運營模式，滿足消費者靈活購物需求。通過直播電商賦能傳統(tǒng)商超、百貨新零售轉(zhuǎn)型。鼓勵設立“直播+”消費專題，借助直播電商等手段，為消費者提供特色餐飲、購物等導購服務。支持西市區(qū)打造“直播電商+夜間經(jīng)濟”“直播+餐飲”網(wǎng)紅街區(qū)。（牽頭單位：站前區(qū)政府、鲅魚圈區(qū)政府、西市區(qū)政府；配合單位：市商務局、市市場監(jiān)管局）
（五）“直播電商+跨境”
依托自貿(mào)區(qū)綜合保稅區(qū)，以易捷跨境為重要抓手發(fā)展直播電商，輻射東北。重點圍繞日韓化妝品、洗化用品、母嬰用品、寵物食品、奢侈品等保稅商品直播帶貨。鼓勵營口跨境電商零售進口企業(yè)直播帶貨。支持易捷跨境開通直播帶貨業(yè)務，將跨境進口商品體驗店搬上“云端”。組織跨境進口企業(yè)對接電商MCN、直播帶貨達人，通過直播帶來的流量加成，提高銷量，推動綜保區(qū)保稅備貨業(yè)務快速發(fā)展。支持外貿(mào)出口企業(yè)通過短視頻、直播等形式宣傳推廣產(chǎn)品，進行直播帶貨。組織直播內(nèi)容營銷策劃企業(yè)根據(jù)出口產(chǎn)品特點對產(chǎn)品進行包裝、設計，使其更符合直播場景。開展對外貿(mào)出口企業(yè)直播技能培訓，幫助其掌握直播帶貨技巧，通過直播助力本地產(chǎn)品“出海”。支持外貿(mào)出口企業(yè)積極參加“網(wǎng)上廣交會”，以“網(wǎng)上廣交會”的召開為契機，引導外貿(mào)企業(yè)了解直播、應用直播，最終實現(xiàn)直播電商應用的常態(tài)化。（牽頭單位：自貿(mào)區(qū)營口片區(qū)管委會；配合單位：市商務局、市市場監(jiān)管局）
（六）“直播電商+展會”
推動農(nóng)產(chǎn)品展、汽保設備展以及“海蜇節(jié)”“望兒山母親節(jié)”等本地特色展會開通直播電商板塊，通過直播為線下展會引流。將線下展會購物氛圍帶入到直播間，刺激線上消費下單。鼓勵參展商通過直播進行線上線下同展同銷，提高產(chǎn)品曝光度。組織“網(wǎng)紅探店”“網(wǎng)紅趕集”等多種形式活動，活躍展會氛圍，提高展會人氣。（牽頭單位：市商務局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市文旅廣電局、市工信局）
（七）“直播電商+反向定制”
利用直播去層級與互動強的特點，使源頭與消費者直連，準確把握消費者需求，挖掘細分市場，滿足不同群體個性化需求，結(jié)合啤酒、紅酒、農(nóng)副食品等一二產(chǎn)特色產(chǎn)業(yè)，探索基于消費者驅(qū)動的生產(chǎn)模式，推動供給側(cè)改造升級。（牽頭單位：市工信局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局；配合單位：市商務局）
（八）“直播電商+手藝人”
引導短視頻制作、直播策劃公司通過內(nèi)容新穎、有吸引力的短視頻和直播內(nèi)容宣傳推廣蓋州皮影戲、蓋州風箏、陳氏面塑、傳統(tǒng)木浮雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。組織手藝人與境內(nèi)直播電商機構對接，走入直播間，通過“一人一播”“一品一播”等形式培育新的傳播土壤，將手藝人打造成“網(wǎng)紅”，擴大以營口非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的文化影響力，通過現(xiàn)代技術手段與傳統(tǒng)文化的結(jié)合講好營口故事。（牽頭單位：市文旅廣電局；配合單位：市商務局）
通過以上區(qū)域特色直播電商功能劃分，將全市直播電商劃成各功能區(qū)片。〔（二）至（八）條〕
四、工作任務
（一）打造特色“直播商區(qū)”，推動直播電商與供應鏈深度融合
鼓勵各地結(jié)合各自產(chǎn)業(yè)特點，根據(jù)直播電商發(fā)展基礎，在特色產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、專業(yè)批發(fā)零售市場、商貿(mào)集聚區(qū)利用電商產(chǎn)業(yè)園、電商基地、閑置樓宇打造“直播商區(qū)”。推動“直播商區(qū)”深度融合供應鏈，提供內(nèi)容制造、視頻技術、直播場景、供應鏈運作等服務。加強“直播商區(qū)”中電商MCN、直播電商團隊選品、庫存管理、質(zhì)保、售后服務等方面能力，提高人貨匹配度及匹配效率。通過各地不同特色的“直播商區(qū)”實現(xiàn)人貨場三者的有機結(jié)合，增強直播電商主體核心競爭力。〔牽頭單位：各縣（市）區(qū)政府；配合單位：市商務局、市工信局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市場監(jiān)管局〕
（二）做大做強直播電商主體
完善包括平臺、主播、MCN機構、供應鏈、品牌方、內(nèi)容電商整合營銷機構和技術支持等環(huán)節(jié)的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。通過制定優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，著力吸引一批頭部、腰部直播電商機構、MCN機構、網(wǎng)紅主播在營口集聚發(fā)展。大力培育營口直播電商企業(yè)，引導其做大業(yè)務規(guī)模，豐富網(wǎng)紅資源，提高運營能力和供應鏈管理能力，鼓勵優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)成為各大直播電商平臺官方認證的MCN機構，帶動壯大營口直播電商主體。鼓勵網(wǎng)店店主緊跟發(fā)展趨勢，開通店鋪直播功能，學習直播技巧，提升直播帶貨能力，將網(wǎng)店做大做強。〔牽頭單位：各縣（市）區(qū)政府；配合單位：市商務局、市投資促進局〕
（三）構建直播電商人才支撐體系
組織面向傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、專業(yè)市場商家、網(wǎng)店店主等單位或者個人的直播電商培訓，引導相關單位和個人學習直播電商、應用直播電商。聯(lián)合淘寶、快手、抖音等平臺，在職業(yè)院校開設直播電商課程、開展專題培訓，培養(yǎng)直播電商專業(yè)人才。依托直播機構和MCN 機構，在機構資源和資本的有力支持下，針對專業(yè)主播進行包裝和打造，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，整合電商平臺、供應鏈等行業(yè)資源，幫助主播與外部品牌或資源合作，實現(xiàn)商業(yè)效益，力爭培養(yǎng)一批頭部網(wǎng)紅。〔牽頭單位：市商務局、各縣（市）區(qū)政府；配合單位：市教育局、營口職業(yè)技術學院〕
（四）擴大宣傳影響
加大宣傳力度，推廣好的經(jīng)驗和做法。對接各大直播電商平臺，積極參加“縣（市）區(qū)長直播代言”等主題活動，宣傳推廣本地特色產(chǎn)品。推動直播電商與“營口海蜇節(jié)”“望兒山母親節(jié)”等獨具地方特色的活動相結(jié)合，打造“網(wǎng)上直播節(jié)”“主題網(wǎng)紅節(jié)”等專題活動，擴大直播電商影響力。〔牽頭單位：各縣（市）區(qū)政府、市商務局、市文旅新廣局、新聞傳媒中心〕
五、保障措施
（一）加強組織領導
各相關單位要強化對直播電商新業(yè)態(tài)的認識，加大對產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)、趨勢的研判力度。市縣兩級成立相應的組織機構，明確責任主體。實行包容審慎監(jiān)管，探索適用于新業(yè)態(tài)新模式的監(jiān)管措施，放寬融合性產(chǎn)品和服務準入門檻。探索建立可追溯體系，在嚴守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線前提下，為直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展留足空間。建立工作推進機制，壓實工作責任，構建績效評價辦法，加大對工作任務落實效果的督導。〔牽頭單位：各縣（市）區(qū)政府、自貿(mào)區(qū)營口片區(qū)管委會、市市場監(jiān)管局；配合單位：市商務局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市工信局、市文旅廣電局〕
（二）建立工作協(xié)調(diào)機制
建立各單位間聯(lián)動協(xié)調(diào)工作機制，積極對接各類主體、各種生產(chǎn)要素，促進生產(chǎn)要素在產(chǎn)業(yè)鏈流動。堅持問題導向，及時解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問題瓶頸，強化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新協(xié)調(diào)機制，加大跨部門、跨層級合力推進解決問題的力度。〔牽頭單位：各縣（市）區(qū)政府、自貿(mào)區(qū)營口片區(qū)管委會；配合單位：市商務局、市市場監(jiān)管局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市工信局、市文旅廣電局、市教育局、市人社局〕
（三）加強政策引導
各地要結(jié)合自身特色和優(yōu)勢，制定相應的扶持政策，對直播電商予以傾斜支持。鼓勵出臺稅收獎勵、人才引進、就業(yè)等優(yōu)惠扶持政策。對影響力大、行業(yè)發(fā)展帶動作用強的項目可報市政府審議。市直部門要積極爭取國家、省級各項優(yōu)惠政策。支持各地根據(jù)新業(yè)態(tài)特點，創(chuàng)新扶持政策，綜合利用各種優(yōu)惠辦法，促進產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。〔牽頭單位：各縣（市）區(qū)政府、自貿(mào)區(qū)營口片區(qū)管委會；配合單位：市商務局、市財政局、市稅務局、市人社局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市工信局、市文旅廣電局〕
中國e直播供應鏈金融13306003307 (V同）
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