沈陽：到2022年MCN機構、電商直播服務機構及網紅經紀公司數量達到100個

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• 時間  2020/11/13 10:53:17

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沈政辦發〔2020〕42號

各區、縣（市）人民政府，市政府有關部門、有關直屬單位：

經市政府同意，現將《沈陽市電商直播發展（網紅經濟）行動方案（2020-2022年）》印發給你們，請結合實際，認真貫徹執行。

沈陽市人民政府辦公室

2020年10月31日

（此件公開發布）

沈陽市電商直播發展（網紅經濟）行動方案（2020-2022年）

為支持我市電商直播、網絡購物等新業態發展，貫徹習近平總書記關于數字經濟的重要論述，落實黨中央、國務院發展數字經濟相關工作部署，結合我市實際，特制定本行動方案。

一、發展目標

依托本地產業產品特色和網紅資源優勢，推進“五個一”行動，即“建成一批電商直播基地”“扶持一批夜經濟網紅街區”“培育一批頭部電商直播機構”“孵化一批電商直播品牌”“培養一批直播帶貨網紅達人”。實施九大“電商直播+”工程，推動電商直播與沈陽特產、本地生活、夜經濟、文化旅游、專業市場、主題會展、工業制造、跨境貿易、政務公開相融合，健全電商直播產業鏈，帶動實體經濟高質量發展。到2022年，電商直播示范基地數量達到10個，網紅經濟街區數量達到30個，MCN機構、電商直播服務機構及網紅經紀公司數量達到100個，網紅品牌數量達到100個，培養10000名國內知名、具有東北特色的網紅達人，提升產業創新能力，形成具有沈陽特色的電商直播發展模式，將我市打造成東北亞電商直播領先城市。

二、重點任務

（一）夯實電商直播產業基礎。

1.推進電商直播示范基地建設。在核心商業區、重點產業區和電商集聚區推進內容制作、直播場景搭建等基礎設施建設，推動特色產業帶、傳統商業與電商直播交匯發展。吸引國內優質電商直播平臺、MCN機構等企業入駐，鼓勵阿里、騰訊等直播平臺在我市建立直播服務基地。建立市級電商直播示范基地，引導基地拓展品牌展示、培訓孵化、創意設計、營銷推廣等服務能力，增強示范作用。利用5G技術手段，探索直播與5G+VR/AR等技術融合，提升消費體驗。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市委網信辦、市大數據局）

2.培育壯大電商直播經營主體。引導廣告策劃、文化創意、視頻制作公司向電商直播轉型，提高企業電商直播服務和運營能力。鼓勵我市電商直播企業成為各大直播平臺認證的MCN機構，加強與傳統電商企業、商貿企業的深度合作，加快頭部MCN機構培育。著力引進優質電商直播平臺、直播機構、MCN機構、網紅經紀公司在我市落地，帶動本地電商直播機構發展壯大，使我市成為電商直播人才的集聚地、短視頻作品的創作地和電商直播機構的活躍地。（責任單位：市委網信辦、市商務局）

3.推動電商直播供應鏈協同發展。鼓勵政府機構、行業商協會、生產企業、流通企業與電商直播機構合作，建立產品目錄庫，搭建選品平臺，開展選品對接會，提高主播與商家對接效率。推進大型零售商場、專業市場、電商直播機構、供應鏈企業在中街、太原街等中心商業區建設選品中心。推動供應鏈企業與電商直播企業深度合作，強化網紅主播與后端供應鏈直接連通，提高企業對市場反饋的響應能力，縮短流通環節。通過“人”“貨”“場”的有機結合，建立健全我市電商直播供應鏈體系。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市委網信辦）

4.實施區域差異化發展戰略。助推電商直播賦能產業升級，結合區域特色，建設電商直播工業服務中心、品牌服務中心、供應鏈服務中心、文旅創新中心、農業服務中心“五大”電商直播產業中心。鼓勵鐵西區、大東區、渾南區發揮汽車及零部件、機械裝備、智能制造、裝備設備、生物醫藥、工業文創等產業優勢，和平區、沈河區發揮商圈、商業街區、購物中心、專業市場集聚優勢，于洪區、蘇家屯區發揮電商物流倉儲基礎設施體系優勢，皇姑區、沈北新區發揮歷史文化休閑旅游、創業創新服務資源優勢，沈北新區、遼中區、新民市、法庫縣、康平縣發揮農產品精深加工、陶瓷建材、塑編紡織等產業集群優勢，促進電商直播與本地產業發展深度融合。（責任單位：各區、縣（市）政府）

（二）實施電商直播賦能工程。

1.實施“電商直播+沈陽特產”工程。推動沈陽特產進駐各大直播平臺，建立直播營銷體系，舉辦直播帶貨活動。支持老字號企業與MCN機構合作，通過電商直播宣傳鹿鳴春、老邊餃子、老龍口等老字號品牌，展現沈陽地域特色，促進老字號創新發展。加快電商直播在扶貧領域應用，開展農村直播培訓，提升農戶、生產基地等生產主體的直播運營能力。鼓勵農產品生產流通企業與頭部網紅主播合作，通過直播引流，提升我市農產品知名度，助推貧困地區優質農特產品、滯銷農產品線上銷售。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市農業農村局、工業和信息化局，各涉農區、縣（市）政府）

2.實施“電商直播+本地生活”工程。發揮“電商直播+本地生活”的“所見即所得”屬性，倡導“邊看邊體驗”，依托“口碑網”等平臺開展本地直播，增強線上本地生活商家與消費者的營銷粘性，構建新型社交營銷模式。推動美容美發、運動健身、足療養生、親子教育等本地生活服務行業開展網紅達人體驗直播，創造消費新熱點。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市體育局、教育局）

3.實施“電商直播+夜經濟”工程。圍繞“三核、兩帶、九片區”，推動以夜游、夜娛樂、夜餐飲為代表的夜經濟直播，發揮直播“帶貨”加成功能，為我市夜間消費注入新動能。建成一批布局合理、功能完善、業態多元的夜經濟街區，加大直播營銷推廣力度，重點打造興順夜市等網紅夜經濟街區。鼓勵平臺企業通過直播為消費者提供豐富的餐飲、購物、旅游等導購服務，提升夜間消費體驗。引導網紅達人宣傳夜經濟街區，通過“網紅探店”等直播活動，向直播用戶介紹我市特色場景、店鋪和菜品，形成新晉網紅打卡地和消費地。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市委網信辦，各區、縣（市）政府）

4.實施“電商直播+文化旅游”工程。圍繞故宮、張氏帥府等文物保護單位，方特歡樂世界、1905、奉天工廠、K11等文創娛樂場所，開展在線直播等活動，興起“逛盛京”“玩奉天”的文旅消費熱潮。推動“盛京故事”“盛京好賀兒”上直播，提升我市文創產品的商業價值。通過網紅直播推動沈陽冰燈、冰雕、滑雪、冬捕、溫泉一站式體驗成為冬季旅游時尚，塑造冰雪休閑“網紅”名片。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市文化旅游廣電局、市委網信辦、市體育局）

5.實施“電商直播+專業市場”工程。推動五愛南塔市場、國際服裝城、沈陽果品中心批發市場、東北玩具城、東北陶瓷城、張士燈具城等專業市場開展電商直播轉型升級，發展廠店一體化展示，建設“網紅市場”。引導電商直播機構“進市場”，實現與專業市場全平臺、全產業鏈戰略合作，提升市場服務能力，培養一批“網紅老板娘”，打造專業市場品牌，助力專業市場線上線下全面繁榮。（牽頭單位：市商務局；責任單位：各區、縣（市）政府）

6.實施“電商直播+主題會展”工程。通過網紅直播豐富展會推廣方式，將制博會、農博會等我市大型展會從線下延伸到線上，向展商和觀眾提供線上產品展覽、供需對接、在線留言、社交溝通等功能，實現我市企業和產品線上“云展示”，拓展營銷渠道。積極推動“云展覽”“云洽談”“云簽約”等新模式在會展會議領域的應用，提升展會的關注度和影響力。（責任單位：市商務局）

7.實施“電商直播+工業制造”工程。依托大龍網等工業電商平臺，引導高端裝備、機器人、汽車及零部件、建材家居等生產企業開展廠地直播，推進工業產品直銷，打造工廠直播新模式。借助直播平臺技術實時反饋產品需求，發展敏捷制造，優化產品線和供應鏈。推動電商平臺與我市企業聯合開發定制產品。推動工業企業開展“網上專家咨詢服務”，提升工業品網上展示效果。支持電商直播企業使用VR/AR等直播新技術，擴大直播在工業制造領域的應用范圍。（責任單位：市商務局、工業和信息化局）

8.實施“電商直播+跨境貿易”工程。鼓勵跨境電商企業依托“速賣通”等平臺開展跨境直播，拓展海外市場。支持外貿企業參加網上廣交會，引導企業利用直播、短視頻等形式拓展與廣交會客商的對接方式。推動跨境電商O2O體驗店與網紅直播相結合，開展“探店尋貨”等活動，提升營銷效果。加強跨境主播人才培育，孵化專業跨境電商直播機構。提升跨境電商企業產品供應、渠道布局、保稅區倉儲物流等產業鏈整合服務能力，構建完善的跨境電商供應鏈體系。（牽頭單位：市商務局；責任單位：自貿區沈陽片區管委會，各區、縣（市）政府）

9.實施“電商直播+政務公開”工程。開通政府直播號，創新政務公開方式，搭建政府與群眾溝通的新渠道，推動沈陽政務形象、政策在更大范圍的傳播。加強宣傳引導，組織各地區、各部門開展政策答疑、在線訪談、政策發布等活動，通過直播講解重要政策，解答企業、群眾關切問題，增強群眾對政府工作的認識，打造共建共治共享的社會治理格局。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市營商局、市政務公開辦、市委網信辦）

（三）強化電商直播人才體系建設。

1.做強網紅培育體系。依托沈陽音樂學院、魯迅美術學院、沈陽航空航天大學、沈陽工業大學、沈陽城市學院、北方模特學校等教育資源，與電商直播培訓機構、主播孵化機構、MCN機構深度合作，建立專業型電商直播培訓生態。組織培養新人主播，通過個性化包裝、學習業務知識、培訓粉絲互動技巧、直播帶貨實操等訓練，培養出與產品相匹配的主播與團隊，為我市商貿企業和專業市場商家輸送主播力量。包裝打造專業主播，推進專業主播與外部品牌或資源合作，力爭培養一批頭部網紅。（責任單位：市委網信辦、市商務局）

2.加大直播人才引進力度。鼓勵企業自主引進各類行業主播，對企業引進和培養優秀網紅主播予以支持。對符合人才政策條件的優秀網紅主播給予人才政策支持。支持網紅達人創新創業，對其創業提供融資、場地入駐、產品對接服務等政策支持。鼓勵網紅主播成立聯盟、協會，提供行業交流、資源共享、法律保障等支持，規范行業競爭，保護個人權益，為網紅經濟可持續發展提供支撐。（牽頭單位：市人力資源社會保障局；責任單位：市委網信辦、市商務局）

3.開展普及性培訓。面向全市企業、個體商戶、線上店鋪商家以及有供應鏈資源優勢的企業進行電商直播賦能，開展多層次、全方位的電商直播培訓。開設“直播帶貨云課堂”，普及直播技巧，抖音、快手、淘寶等直播平臺運營知識和專業解決方案，吸引民眾了解直播、參與直播。（責任單位：市商務局）

（四）營造電商直播發展環境。

1.舉辦“電商大集”等系列活動。結合韓國周、農博會、制博會，組織開展“中國（沈陽）電商直播大集”，鏈接本地特色產品與國際、國內消費市場。舉辦“電商直播節”等活動，依托行業商協會、電商平臺、電商直播企業、MCN機構、供應鏈企業、頭部網紅主播，加大推廣力度，打響沈陽電商直播品牌。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市農業農村局、市委網信辦）

2.開展沈陽網紅評選活動。聯動各大電商直播平臺舉辦沈陽網紅評選活動，推出“十大網紅主播”“十大MCN機構”、“十大網紅景點”“十大網紅店鋪”“十大網紅品牌”等稱號，集中資源做好宣傳推廣，評選培育一批網紅主播和網紅品牌。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市委網信辦、市文化旅游廣電局、沈陽廣播電視臺、沈陽日報社）

3.鼓勵電商直播創新創業。鼓勵傳統電商園區向直播基地轉型，為網紅達人創業提供場所便利和配套服務。鼓勵沈陽籍知名網紅回鄉創業。鼓勵大學畢業生等創業者圍繞直播創意設計、個性化定制、手工藝制作等領域開展創新創業，開辟創新創業新途徑。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市人力資源社會保障局，各區、縣（市）政府）

三、保障措施

（一）建立工作機制。建立政府部門、行業協會、電商企業、生產流通企業共同參與的聯動工作機制，組織對接活動，促進電商直播融合發展。建立調研機制，學習借鑒先進城市經驗做法，指導我市電商直播行業發展。各地區要將發展電商直播列入年度商務重點工作，及時解決發展過程中遇到的困難問題，幫助企業營造良好的發展環境。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市委網信辦、市文化旅游廣電局、農業農村局、工業和信息化局、市場監管局、人力資源社會保障局、教育局、體育局，各區、縣（市）政府）

（二）優化政策支持。支持電商直播等網紅經濟新業態發展，發揮政府專項引導資金引領作用，鼓勵電商直播示范基地建設，對發展績效好、示范效應強的電商直播項目予以支持。支持培育引進直播專業人才，引導駐沈高校與MCN機構合作建設直播人才實訓基地。支持電商企業、MCN機構等培育網紅主播。支持成立以行業龍頭企業為主導，專業直播機構、企業及基地共同參與的電商直播產業聯盟。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市財政局、人力資源社會保障局）

（三）促進行業規范發展。充分調動行業商協會主觀能動性，編制電商直播行業規范，籌劃組織電商直播峰會、論壇、直播帶貨大賽等具有影響力的大型活動，形成政府引導、市場主導、行業協會“搭橋”的政企聯動局面。研究制定電商直播“誠信規范經營”標準體系，樹立行業標桿。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市委網信辦、市市場監管局）

（四）加大營銷宣傳力度。充分利用我市新聞媒體資源，大力宣傳電商直播示范基地、MCN機構、網紅品牌和帶貨達人，營造濃厚的電商直播發展氛圍。推動我市與知名網絡直播平臺合作，整合產業文化旅游資源，提升沈陽城市、文化、品牌知名度，打造沈陽文旅新地標。（牽頭單位：市商務局；責任單位：市委網信辦、市文化旅游廣電局）

(來源：沈陽市人民政府網站)

責任編輯：韓旭

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