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當前位置：短視頻和視頻這對“伴侶”，又根據其自身的特性，有著不同的特點，二者究竟是什么關系呢?
01、內容好才是王道
1、內容，是制勝法寶
無論什么時代，內容為王是不變的法則。
無論什么形式，媒體都是為了更好地呈現內容。
在內容上，雖然短視頻和直播的表現形式不同，但是用戶大多是有著社交和情感需求的人。在用戶群體一致的情況下，內容是否優質，就成為了能否斬獲流量的決定因素。
目前市面上大多數的直播內容深度較淺，同質化現象嚴重，內容的品質也有待考察，沒有自身特色的直播內容，難以引起用戶關注。
但同時也要看到，正因為直播的門檻較低，推動了“全民主播”的浪潮。
短視頻平臺如抖音、快手，已經形成了多個成熟的視頻內容垂類，例如美食、美妝、時尚、情感等等。
而直播，作為最近再次爆火的視頻內容形式，無論是在垂類細分，還是內容上，較之短視頻，都有著一些差距。
短視頻制作成本較高，內容較為優質，強調在短時間內抓住用戶的眼球，向用戶呈現出更加精美的內容，有著精品化和定向化的特點。
同時，由于短視頻可以重復播放，相比于那些不能回放的直播內容，其復現性也讓它擁有更好的長尾效應。
2、時空限制少，讓內容進一步煥發能量
在短視頻和直播的時間和空間上，由于短視頻時長較短，所需時間成本低，對于地域的限制也比較少，適合受眾在碎片化時間和移動場景下觀看，時空限制較弱。
通過平臺的算法機制推薦，視頻的流量也得到了保障。
而直播無論是在時間上還是空間上，都有著非常強的限制性。想要觀看一場完整的直播，一段固定時間必不可少，且在時間的選擇上，受眾無法自主決定，較為被動。
即使可以通過直播回放來觀看直播，用戶也經常由于直播的時間過長，產生疲勞，從而放棄觀看，這些也就導致了直播在一定程度上產生了時空上的局限性，流量有限。
02、短視頻內容力強
直播互動性高
短視頻在內容制作上已經日趨成熟，不僅品類豐富，品質水準較高，同時也有著很強的娛樂性，能夠吸引粉絲的關注。
直播相較于短視頻，就像之前短視頻相較于圖文一樣，極大降低了用戶參與的門檻，讓全民直播成為可能。
同時，直播也極大地拉近了主播和粉絲的距離，能夠在線上真實還原線下交易的相關場景，有著巨大的商業潛力。
1、直播具有強互動性
直播的強互動性能夠更好地釋放商業勢能。
在主播進行直播時，形成了人、貨、場的聚合效應，同時還能和用戶進行實時互動，提升了用戶的參與感，增強了用戶的粘性和忠誠度。
同時，主播可以通過直播中的互動反饋，深入地了解用戶需求，從而更好地幫助主播形成自己的直播方法論。
而短視頻更多的是一種內容和價值觀的輸出。由于短視頻往往是在發布后才能夠得到用戶反饋，不能和用戶即時互動，因此難以及時了解用戶需求，互動性相較于直播來說落了下風。
2、直播真實還原消費場景
在消費轉化的層面上，短視頻往往能夠通過優質的視頻內容讓用戶完成種草，但是很難將有購買意愿的用戶轉化為消費者，因此后續從種草到拔草的過程，有很高的不確定性。
而直播帶來的消費轉化是可視的。
在直播期間，主播不僅可以通過優質內容吸引用戶觀看，而且可以通過打造場景，倒計時上購物鏈接 的方式，充分調動用戶的積極性，營造出購買的氛圍。
在短時間內，讓消費者完成從種草到拔草的過程，實現消費轉化，從而實現直播帶貨的商業價值增長。
直播作為近來爆火的視頻內容形式，雖然在內容上不夠完善，模式和套路也還不夠成熟。
但是這一行業的商業勢能，也意味著，直播在未來，還有很多可以探索的空間。
03、短視頻能引流
直播能轉化
不管是短視頻行業還是直播行業，想要得到更長遠的發展，更充分地發揮出商業價值，必須將二者結合起來，互相助力，發揮長處，補足短板。
1、 短視頻 為直播 助力 引流
對于直播而言，引流是一個至關重要的環節。
而短視頻可以通過優質的內容，做到為直播預熱引流。用戶被引流到直播間后，主播再通過專業講解促使用戶完成消費轉化。
短視頻種草裂變，直播間割草變現，二者結合發揮作用，往往會有更好的商業效果。
同時，由于直播的時空限制較為嚴重，直播內容難以留存，而短視頻可以補足這一短板，為直播內容留存助力。
對于直播中所產生的優質內容，短視頻可以進行二次加工，精準分發。
2、 直播促成用戶消費轉化
直播具有高即時性、強互動性，可以通過和用戶的實時互動及時了解用戶需求，為短視頻內容的創作提供方法論指導。
同時，直播所帶來的流量，也會進一步為短視頻助力。
總體來說，直播和短視頻，用“伴侶”關系來形容，更為合適。
短視頻和直播互為助力，互相補位：短視頻內容品質精良，用戶留存時間長;直播則實時互動性強，更易促進用戶轉化消費。
“短視頻+直播”的模式，可以充分發揮二者長處，這也是眾多主播和商家未來的必選項。
借助這套組合拳，豐富的內容表現形式，最大程度地為平臺帶來流量，也為短視頻和直播行業的發展注入活力。
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