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當(dāng)前位置：傳奇李佳琦
2020年6月23日，李佳琦剛剛拿到上海市特殊人才引進(jìn)，被安置了上海戶口。也許這位28歲的年輕人曾經(jīng)想過(guò)自己將被上海接納，但他絕對(duì)沒(méi)有想過(guò)自己會(huì)以主播的方式被上海市接納。
這一次，當(dāng)面對(duì)許多網(wǎng)友的鋪天蓋地的質(zhì)疑和謾罵時(shí)，李佳琦并未回應(yīng)。他一定會(huì)想起2019年4月，在某次活動(dòng)上，活動(dòng)主辦方邀請(qǐng)李佳琦和幾位明星為一個(gè)美妝品站臺(tái)。但是在上海外灘的震旦大屏幕上，幾位明星的照片輪番播放，而唯獨(dú)沒(méi)有他李佳琦。
李佳琦心里非常在意。
后來(lái)有記者問(wèn)起這事，李佳琦問(wèn)：「我為什么不能上？」
李佳琦一定知道答案。這是一個(gè)充滿壁壘的社會(huì)，網(wǎng)紅和明星在品牌面前，李佳琦似乎是賣貨的，而明星是代言品牌的。而任何一個(gè)敏感的人都會(huì)清晰意識(shí)到，這是「身份」。這個(gè)看法里，帶著歧視和偏見(jiàn)。
李佳琦沖破這些偏見(jiàn)，需要時(shí)間，需要更加證明自己的影響力、價(jià)值。他只有沖破了，才會(huì)走到自己想要的狀態(tài)。
而事實(shí)上，對(duì)于任何人來(lái)說(shuō)，李佳琦的出現(xiàn)本身就是傳奇了。他是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)算法下，重重選擇的結(jié)果。他的相貌、說(shuō)話方式，都呈現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)算法下的當(dāng)下審美。親民、勤奮、冷靜，都是最大程度滿足了互聯(lián)網(wǎng)下的期待感。
當(dāng)這個(gè)算法第一次傾斜給李佳琦時(shí)，他，剛好接住了這個(gè)時(shí)代給他準(zhǔn)備的一切。
每個(gè)夜幕降臨的晚上，李佳琦坐下，對(duì)鏡補(bǔ)妝。然后整個(gè)團(tuán)隊(duì)緊張到窒息的狀態(tài)，每一晚上，都像是一場(chǎng)打仗，而這個(gè)戰(zhàn)役在打響之前，糧草早已由強(qiáng)悍的團(tuán)隊(duì)全部備足。
準(zhǔn)時(shí)開始時(shí)，鏡頭點(diǎn)亮。我們又會(huì)看到李佳琦那張多么熟悉的臉：
「哈嘍大家好，歡迎來(lái)到李佳琦的直播間。」每一個(gè)晚上，他金句頻出，他總能在有限的時(shí)間，說(shuō)出類似相聲演員里的包袱，在文字閱讀里，這種方法叫著閱讀獎(jiǎng)賞。在電影里，叫情緒點(diǎn)。在小說(shuō)里，叫「勾子」。李佳琦是擅長(zhǎng)制造這個(gè)「勾子」的人，他總是輕而易舉就勾住了直播間里所有人的那個(gè)點(diǎn)。
人們期待那個(gè)點(diǎn)。那個(gè)點(diǎn)，對(duì)人們會(huì)產(chǎn)生巨大的滿足感，窺視感，愉悅感。
「這是一個(gè)愉悅的過(guò)程，觀看直播不只是購(gòu)物，而是一種娛樂(lè)方式，就像看一場(chǎng)綜藝，而不同的是看綜藝節(jié)目時(shí)，馬東、蔡康永不會(huì)與我互動(dòng)，而李佳琦會(huì)，盡管他所做的一切，目的無(wú)非就是讓我購(gòu)物。」
在李佳琦的金句中，常常出現(xiàn)「OMG」、「買它啊」、「amazing」、「我的媽呀，好好看哦」、「翠花瞬間變成索菲亞」、「嘴巴在發(fā)光」、「愛(ài)馬仕在你的嘴巴上」、「感覺(jué)你的嘴巴是水果，男人都想要咬一口」「穿著白紗裙在海邊漫步的女生，非常干凈的那種感覺(jué)」「 十年前的迪廳顏色」「戀愛(ài)中的少女，開心地去找男朋友，那種很甜的感覺(jué)」。
如果細(xì)心一點(diǎn)，你可以毫不費(fèi)力地分析出這些金句，每一句都是一句經(jīng)典廣告詞，這個(gè)廣告詞會(huì)告訴你感覺(jué)、親民、有趣、痛點(diǎn)。這些句子，就像媒體人的選題、俠客的劍、賭徒的牌，永遠(yuǎn)知道在什么時(shí)候，打出那一張合理的牌。
這是天賦，恰好這個(gè)天賦迎面撞擊了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)層層算法后的選擇。這成就了「李佳琦」，李佳琦本身就是傳奇。在嚴(yán)格的選品團(tuán)隊(duì)的后面，你依然毫不費(fèi)力可以看出李佳琦的情感，對(duì)商品的情感，不止是賣貨，還有熱愛(ài)。
即便搭建了巨大的流量池，而沒(méi)有情感，沒(méi)有熱愛(ài)，或許你一件貨也賣不出去。這也是這個(gè)時(shí)代巨大的尷尬，流量不等于錢，但有情感和熱愛(ài)的流量一定是傳奇。
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