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當(dāng)前位置：1、什么叫定位?
所謂定位，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力；對(duì)受眾而言，即鮮明地建立品牌。
定位簡單明了地說起來就是這3點(diǎn)：
1）你是誰？
2）你要做什么？
3）你和別人有什么不同？
而在抖音上的定位，則可以再想得更廣和更深一點(diǎn)：
1）你是誰？
2）你要給客戶看什么內(nèi)容？
3）你和別人做的有什么不同？
4）用戶為什么要看你？
5）你這樣做有自己的優(yōu)勢(shì)嗎？
刷抖音、拍視頻如今已經(jīng)成了全民嗜好，抖音的用戶規(guī)模也是急劇膨脹，2017年中的時(shí)候，抖音在國內(nèi)的每日活躍用戶數(shù)就超過了1.5億，到了2019年10月份，抖音日活、月活分別超過2億、4億，而到了2020年1月初，抖音在國內(nèi)日活突破3.2億，月活突破5億。
數(shù)億的用戶，每天產(chǎn)生的視頻內(nèi)容也是數(shù)以百萬計(jì)，如何能讓你發(fā)布的視頻內(nèi)容能更多人看到，更多人喜歡，你的賬號(hào)能有更多人關(guān)注，做好你的定位，這是最基礎(chǔ)的一步。
賬號(hào)定位直接決定了你的漲粉速度、變現(xiàn)方式、賺錢多少、賺錢的難度、以及引流的效果，同時(shí)也決定你的內(nèi)容布局和賬號(hào)布局。
2、為什么第一步要先做好賬號(hào)定位？
1）給用戶一個(gè)明確的第一印象
就像我們身邊的某一個(gè)人，我們可以在第一時(shí)間看到他的外貌特征，高矮胖瘦等。而賬號(hào)的定位，則讓用戶能夠快速的了解你是誰，你想要做什么。
1）通過差異化突圍
差異化突圍有兩個(gè)個(gè)方面：一個(gè)是既讓平臺(tái)能認(rèn)識(shí)到你的差異化，也要讓用戶認(rèn)識(shí)到你的差異化，差異化給了用戶一個(gè)關(guān)注你的理由。
3）明確自己內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)的方向
結(jié)合用戶的需求、自己的內(nèi)容生產(chǎn)能力、變現(xiàn)的方式去做好賬號(hào)定位，才能保持后續(xù)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，保證賬號(hào)能持續(xù)化地運(yùn)營。
4）迎合平臺(tái)的喜好，持續(xù)獲得流量的扶持
在當(dāng)下所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都一樣，抖音，今日頭條，微博、小紅書或者其他自媒體平臺(tái)，平臺(tái)都希望可以能有更多持續(xù)在特定領(lǐng)域的產(chǎn)出垂直內(nèi)容的賬號(hào)，就像是各種達(dá)人賬號(hào)一樣，這樣的賬號(hào)和內(nèi)容對(duì)平臺(tái)來說更有價(jià)值。符合這點(diǎn)，平臺(tái)才會(huì)不斷的給予流量的支持。
3、如何做好賬號(hào)定位？
賬號(hào)定位越精準(zhǔn)、越垂直，粉絲越精準(zhǔn)，變現(xiàn)越輕松，獲得的精準(zhǔn)流量就越多。
抖音賬號(hào)的定位，有以下五個(gè)原則：
1）垂直原則
一個(gè)賬號(hào)只專注一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，我們要把用戶群體進(jìn)行拆分，垂直和專注，而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容。不垂直等于不專注，你越想去迎合所有的用戶，做各種各樣的內(nèi)容，后面就越會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有的用戶都不喜歡你甚至拋棄你。
2）價(jià)值原則
對(duì)用戶來說，有價(jià)值的內(nèi)容他才會(huì)去看，有價(jià)值的賬號(hào)，他才會(huì)去關(guān)注。價(jià)值可以分為很多種，視覺享受價(jià)值，娛樂享受價(jià)值，知識(shí)獲取價(jià)值等等。好看、好玩、有趣和實(shí)用都是很好而且用戶比較喜歡的價(jià)值方向。
3）深度原則
深度是指定位好一個(gè)方向后，就保持這個(gè)方向深入發(fā)展，找到更深層、更有價(jià)值的內(nèi)容提供給用戶，而不能只想到一些膚淺、低級(jí)趣味、缺乏創(chuàng)意的東西。
4）差異原則
只有差異，才能讓你的賬號(hào)從眾多的賬號(hào)中脫離出來，讓用戶記住你、關(guān)注你。差異可以從內(nèi)容領(lǐng)域、IP或人設(shè)的特點(diǎn)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、表現(xiàn)場景、拍攝方式、視覺效果等等，眾多方面進(jìn)行體現(xiàn)和區(qū)別。大的差異可能很難做到，那就先從小的差異來做起。
5）持續(xù)原則
持續(xù)是最后也是最重要的一個(gè)原則。不管你上面幾方面做得再好，如果不堅(jiān)持持續(xù)和穩(wěn)定的更新，那么根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則和算法機(jī)制，賬號(hào)的權(quán)重就會(huì)下降，獲得的平臺(tái)推薦量變低，而且已經(jīng)關(guān)注的用戶也會(huì)容易流失。
4、新手做好賬號(hào)定位的方法：
做為一個(gè)小白新手，看了一堆定位的理論，但是往往仍不知道怎么著手，其實(shí)抖音賬號(hào)定位，做好下面3步就可以了：
1）對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析
進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，首先要了解這個(gè)行業(yè)有哪些人做得好，他們是怎么做的。
通過專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，不僅能了解到行業(yè)的最新玩法，發(fā)現(xiàn)用戶喜歡的內(nèi)容和方向，還能學(xué)習(xí)到同行的熱門“套路”.
在進(jìn)行抖音的行業(yè)數(shù)據(jù)分析時(shí)，我們可以使用一些第三方的小工具來獲取數(shù)據(jù)，比如樂觀數(shù)據(jù)、抖大大、飛瓜數(shù)據(jù)等。
2）對(duì)自身?xiàng)l件和能力進(jìn)行分析
別人做得好的，自己不一定能做得好。就像一些明星、紅人、KOL類的賬號(hào)和內(nèi)容，點(diǎn)贊量、粉絲量都非常高，但是自己沒有那個(gè)形象和才藝，很難模仿；又如一些動(dòng)畫和特效類的賬號(hào)和內(nèi)容，自己沒有那個(gè)技能，那也做不了。
所以在做賬號(hào)定位的時(shí)候，一方面要從平臺(tái)、從用戶出發(fā)，另一方面也要從自己出發(fā)，看自己能做什么、擅長做什么，這樣才能保證內(nèi)容的質(zhì)量和持續(xù)性產(chǎn)出。
3）對(duì)競品的特色進(jìn)行分析
分析競品，不能只靠感覺，需要從多個(gè)方面進(jìn)行拆解和分析，比如選題方向、腳本結(jié)構(gòu)、拍攝手法、視頻剪輯包裝、視頻標(biāo)題和留言區(qū)互動(dòng)等，幾個(gè)板塊缺一不可。對(duì)競品的分析，一方面是學(xué)習(xí)，另一方面也是從中找到差異化的點(diǎn)，從而進(jìn)行超越。
做賬號(hào)定位，還可以參考一個(gè)抖音定位公式：抖音賬號(hào)=表現(xiàn)形式+表現(xiàn)領(lǐng)域。我們可以從這兩個(gè)方面，逐級(jí)篩選組合出適合自己且擅長的領(lǐng)域和方向進(jìn)行定位。至此，你應(yīng)該可以對(duì)自己的抖音賬號(hào)做好定位了。
可能你還有個(gè)疑問，既然說定位要垂直，那這個(gè)賬號(hào)只能針對(duì)一部分特定的用戶了，如果我想要獲得更多其他的用戶怎么辦？其實(shí)這個(gè)也好辦，我們可以通過賬號(hào)矩陣的方式來解決，不同的定位做不同的內(nèi)容，吸引不同的粉絲，而且還可以互相導(dǎo)流。
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