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當(dāng)前位置：" 在這里，你隨便拉住一個(gè)人，可能都是抖音、快手上的網(wǎng)紅，有幾十萬粉絲。" 北下朱村一位店主告訴《棱鏡》。
義烏北下朱村，這個(gè)僅有 99 棟民房、1000 多原住民的村莊，距離義烏國際商貿(mào)城僅 8 分鐘車程，如今是著名的 " 網(wǎng)紅直播第一小鎮(zhèn) "，也是全國 " 爆款 " 產(chǎn)品發(fā)貨地，平均每天有 60 萬件快遞發(fā)往全國，更有 5000 多名帶貨主播聚集在此，直播帶貨的相關(guān)從業(yè)人員近 2 萬人。
每天下午三點(diǎn)鐘左右，上千人從四面八方涌進(jìn)這里，一小時(shí)前還空蕩蕩的街道很快便人聲鼎沸。" 主播們一般都直播到很晚，上午都還在補(bǔ)覺，吃過午飯開始過來選貨。" 上述店主告訴《棱鏡》。
下午三點(diǎn)多，北下朱商鋪前來選貨的主播團(tuán)隊(duì)熙熙攘攘
義烏正在品嘗直播帶貨的紅利。義烏市 2020 年政府工作報(bào)告指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、社交電商與實(shí)體市場加速融合，2019 年該市網(wǎng)紅直播銷售額約占全國的 1/20。
今年疫情期間，直播更是成為拉動(dòng)消費(fèi)的利器。由于海外疫情的蔓延，義烏國際商貿(mào)城 5 萬多家商戶的外貿(mào)生意受到影響。過往他們只做成千、上萬起步的訂單，如今也放下身段走到鏡頭前嘗試帶貨。
但對于北下朱和義烏商貿(mào)城的大量草根主播們來說，直播江湖又極其殘酷。
義烏市場發(fā)展委一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，今年 1~4 月，義烏直播場次達(dá) 34201 場，累計(jì)觀看人次 8567.8 萬人。這一數(shù)字，還不及李佳琦和薇婭 5、6 場直播的觀看人次。
據(jù)《棱鏡》多日觀察，大量草根主播每天直播近 10 個(gè)小時(shí)，直播間觀眾不超過 5 位，更難言帶貨。火熱的直播帶貨背后，他們很多人成為流量的陪襯。
" 今年生意不好干，都來直播試試看 "
" 以前外貿(mào)生意好的不得了，哪有空去直播。" 在義烏國際商貿(mào)城二區(qū)，多格斯寵物用品公司店主魯燕飛對《棱鏡》稱。
據(jù)魯燕飛介紹，自己從事寵物用品行業(yè)十余年，在寧波設(shè)有生產(chǎn)工廠，產(chǎn)品銷往海外 30 多個(gè)國家和地區(qū)，主供中高端市場。還有許多韓國廠商從店里進(jìn)貨，再轉(zhuǎn)銷至其他國家。
和商貿(mào)城的大多數(shù)商家一樣，這里主要針對批發(fā)客戶。此前，從多格斯進(jìn)貨要 2000 元起，商鋪每月營業(yè)額超過百萬元。除少部分線上訂單外，大部分商品是外國客戶到店內(nèi)洽談選購，有合適的商品，一張訂單就有數(shù)萬元。
海外疫情仍在蔓延，國外客戶無法親自選購商品，過往熙熙攘攘的商貿(mào)城里安靜了許多。義烏市海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1~5 月，義烏進(jìn)出口總值為 1016.7 億元，同比下降 9.5%，其中出口 972.3 億元，同比下降 11.0%。
開拓國內(nèi)市場成為當(dāng)下義烏商戶們必須做出的嘗試。正值直播帶貨興起，義烏市也出臺舉措，鼓勵(lì)商戶們上線直播。
魯燕飛參加了義烏國際商貿(mào)城組織的直播培訓(xùn)，報(bào)名費(fèi) 900 元，只要是義烏戶籍或在義烏社保繳滿 6 個(gè)月即可全額退還。
魯燕飛笑容甜美，語氣溫柔，個(gè)人娛樂的抖音賬號此前已經(jīng)積累了 3 萬粉絲。4 月開始，魯燕飛將個(gè)人賬號變更為 " 鬧迪寵物用品 " 的企業(yè)賬號，上架了 22 款寵物用品，開始嘗試短視頻、直播帶貨。
魯燕飛在直播介紹寵物用品
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