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當(dāng)前位置：TVB會(huì)成為下一個(gè)“東方甄選“、全力押注電商嗎?
我們?cè)凇丁案凼秸邕x”，下一個(gè)東方甄選?》中報(bào)道，在淘寶開播前，TVB曾在抖音開設(shè)“港式甄選”，直播帶貨初期，TVB幾乎是摸著“東方甄選”的前路過河，兩者有很多相似之處，比如都打出內(nèi)容直播的招牌、有豐富的主播資源。但伴隨著業(yè)務(wù)深入，這兩家公司開始呈現(xiàn)出不同的發(fā)展軌跡。目前來看，電商，或許只是TVB嘗試內(nèi)容變現(xiàn)的眾多方式之一。
裁員降本背后，藏著轉(zhuǎn)型新路徑
TVB并不是第一次裁員。
早在2019年，TVB就曾發(fā)出內(nèi)部通告，稱要裁減10%非藝員員工。今年3月，TVB又通過員工公開信宣布，將遣散5%的員工，并終止收視未達(dá)預(yù)期的節(jié)目，且部分職位裁員后不會(huì)再新招聘。公司希望通過上述方式，每年節(jié)省超2.6億港元的現(xiàn)金開支及相關(guān)費(fèi)用。
虧損和裁員，通常被認(rèn)為是緊密相連的兩個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)。
在今年以前，TVB在創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開展上，確實(shí)并不順利。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TVB營(yíng)業(yè)收入從2018年的44.77億港元下降至2022年的35.86億港元，五年虧損超過22億港元。
但伴隨著直播帶貨等新業(yè)務(wù)收入的增加，裁員，似乎不再單純?yōu)榻当痉?wù)。
在最新的公告中，在吸人眼球的“裁員”字眼背后，TVB實(shí)際上還提出了兩項(xiàng)具體的調(diào)整。通過這兩項(xiàng)調(diào)整，可以看到TVB的轉(zhuǎn)型思路，被清晰地劃出了一條路徑:在內(nèi)容業(yè)務(wù)上更注重?cái)?shù)字化，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和體驗(yàn);在電商業(yè)務(wù)上嘗試構(gòu)建“娛樂到購物”的新模式，電商會(huì)以內(nèi)容為核心，致力于把“觀眾變成顧客”——這本質(zhì)上更像是和廣告類似的內(nèi)容變現(xiàn)生意。
