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今年的雙12雖然顯得冷清，背后的電商企業卻是動作頻頻。

短短幾天的雙12活動，先有快手在12月7日宣布組織架構調整，將“內循環中小客戶中心”由商業化事業部調到了電商事業部。

要知道，快手最為重要的內循環廣告收入，主要來源就是電商商家和達人們。此番調整后，中小商家在投流等方面有望得到平臺更多的助力和承諾。

此后的12月9日，劉強東在京東內網的一番回復引發全網傳播:“必須改變，否則我們沒有出路”——這是劉強東面向全體京東員工的宣言。

而這兩起大事件發生的時間節點，分別是快手雙12和京東雙12正式開啟當天。這或許只是巧合，又或者也隱約預示著，不僅“雙12”需要改變，雙12背后的電商平臺們更需要一場革新。