虹七公重點發力抖音快手直播電商,要做國內鴨脖三巨頭之一
一片小小的、普遍不足200大卡的雞胸肉,何以攪動了整個健康食品賽道?
這個原本只在健身圈子頗負盛名的食材,很長一段時間里,都只能消費者自己買生肉加工,口感發柴,加工也費時費力,而且冷鏈成本高,價格也并不便宜。
隨著健康飲食理念的升級,輕食代餐所面向的群體不僅僅是健身人群,而是已經普及到廣大的普通消費者,市場前景廣闊。作為輕食代餐賽道中的肉類佼佼者,不少即食雞胸肉品牌抓住風口,在直播電商渠道里表現優異。
一 眾企業發現了商機,高蛋白、低脂肪、低能量的即時雞胸肉產品應運而生。盡管口感提升有限,但常溫即食,十分方便。
「方便+健康」,很少有食品品牌將這些重要性置于「美味」前,但雞胸肉卻實打實地抓住了Z世代青年們的心。
一度是小眾人群專屬的雞胸肉,在短視頻平臺、電商平臺、戶外廣告平臺的全方位“廣告轟炸”之下,真的能突破品類天花板,成為全民所愛嗎?
虹七公抖音賬號流量轉化效率極高,超過10小時的超長直播,搭配大件促銷裝的銷售策略,讓虹七公的客單價,遠超同類直播間。
另據蟬媽媽平臺數據顯示,“虹七公叫花雞雞胸肉條”抖音賬號直播的30天內,不管是總銷量還是場均銷售額,在同類品牌和競品中成績都是相當亮眼。
與大多數品牌強調“先種草,后拔草”不同,虹七公的戰略目標和布局,更多強調的是“種草拔草二合一”。
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