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當前位置：2024年，直播帶貨的5個趨勢
1、品牌自播內卷加劇，情懷成為制勝法則
2023年，是品牌直播間各顯神通的一年。
一方面，我們看到，以Zara、瑞幸為代表的品牌選擇了“高端”路線，將產品搬到秀場舞臺，為用戶制造吸睛現場;椰樹則憑借“猛男健身”又卷起了一波男色營銷，兩者都是通過制造視覺奇觀，增加話題都和討論度。（點此查看:瑞幸“走秀”，椰樹“健身”:直播間卷起了男色）
另一方面，更多預算不足、花活兒力度也不夠的品牌，選擇“緊跟時事”。（點此查看:一花“墜落”，萬國貨“生”）
例如，“79元眉筆”事件引發輿論爭議后，花西子品牌被圍攻，以蜂花為代表的國貨老品牌敏銳蹭上熱點，靠著玩梗與發瘋文學，接下了花西子“跌倒”造就的潑天富貴。
另一個品牌活力28重新走紅，則屬于“天降流量”“久旱逢甘霖”。
9月13日，在“花西子79元眉筆事件”發生三天后，@活力28衣物清潔旗艦 照常直播，很多想要支持老牌國貨的粉絲們涌入直播間，賬號背后運營公司緊急抓來老員工加入直播間，這也推動了3位老年主播出圈。（點此查看:3個不通網的“老頭”，正在救活70歲老品牌）
情懷帶來的熱度還在持續，云股東們仍在持續關注活力28的工廠運行狀況，品牌方也很敬業地選擇定期匯報。看起來，品牌和粉絲依然維系著良好的互動。
