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當(dāng)前位置：某某市直播電商產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目方案
為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對電商工作的重要論述精神及《中華人民共和國電子商務(wù)法》，大力發(fā)展我市電子商務(wù)新業(yè)態(tài)，推動我市實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。同時，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“建設(shè)全媒體，推動媒體融合向縱深發(fā)展”重要講話精神，研發(fā)融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新融媒體商務(wù)模式，某某市電視臺與某某集團(tuán)擬建直播電商產(chǎn)業(yè)園，具體方案如下：
一、項(xiàng)目背景
202X年，是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年。今年4月，習(xí)近平總書記在陜西考察時表示：“電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品，幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。”
202X年作為直播電商的元年，直播與其他行業(yè)進(jìn)行了恰到好處的結(jié)合，出現(xiàn)了“直播+”經(jīng)濟(jì)；直播+電商、直播+造星、直播+旅游、直播+體育、直播+社交、直播+綜藝、直播+電競等成為眾多直播平臺嘗試的方向，其中，直播+電商的滲透率正在迅速提升，成為一個嶄新的傳播業(yè)態(tài)及商業(yè)新模式。
二、某某市直播電商產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營方向
產(chǎn)業(yè)園將依托某某市電視臺原有的優(yōu)質(zhì)短視頻攝制團(tuán)隊(duì)和主播培訓(xùn)資源，以及衛(wèi)星直播車、演播室、切換臺、攝像機(jī)、編輯系統(tǒng)等完整的硬件設(shè)施配套，結(jié)合福建省內(nèi)知名MCN機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的成熟平臺及頭部主播的流量優(yōu)勢，通過共同搭建內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場景等直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以“直播+電商”的方式，建立綜合性直播電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)園。
產(chǎn)業(yè)園將拓寬電商新零售及跨境電商業(yè)態(tài)渠道。打造“住播一體化”網(wǎng)紅主播培訓(xùn)學(xué)院、內(nèi)容短視頻生產(chǎn)基地、策劃開設(shè)福建省首檔直播綜藝節(jié)目《我是帶貨王》（名稱待定） 、直播電商選品帶貨及直播代運(yùn)營、某某市各縣（市、區(qū)）農(nóng)產(chǎn)品展示廳線上銷售對接平臺、孵化本土企業(yè)成為直播電商品牌、開展公益普及性直播技能培訓(xùn)、舉辦各類經(jīng)濟(jì)論壇（線上線下同步進(jìn)行）、線上采購節(jié)及直播電商帶貨大賽等為一體的綜合性直播電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)園。
1. “住播一體化”網(wǎng)紅主播培訓(xùn)學(xué)院
（1）爭取我市產(chǎn)業(yè)政策扶持，著力引進(jìn)一批頭部網(wǎng)紅、頭部直播電商機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)在我市集聚發(fā)展，豐富網(wǎng)紅主播資源，提高網(wǎng)紅服務(wù)能力和運(yùn)營能力。
（2）依托某某市電視臺具有成熟的傳統(tǒng)媒體及融媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、資源整合優(yōu)勢以及專業(yè)的主播資源，為直播主播從業(yè)者提供由國家工業(yè)和信息化部核準(zhǔn)的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視聽主播資格上崗培訓(xùn),并進(jìn)行個性化包裝設(shè)計(jì)，學(xué)習(xí)自媒體、短視頻、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)知識，培訓(xùn)粉絲互動技巧，培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)和吸粉能力，通過直播帶貨實(shí)操，培育與產(chǎn)品匹配的主播及團(tuán)隊(duì)，整合電商平臺、供應(yīng)鏈等全網(wǎng)行業(yè)資源，幫助本地主播與外部品牌或者資源合作，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益，力爭培養(yǎng)一批腰部網(wǎng)紅主播。
2. 內(nèi)容短視頻產(chǎn)業(yè)基地
依托某某市電視臺在本土無可替代的視頻制作硬件設(shè)備及人才團(tuán)隊(duì)，
將內(nèi)容短視頻生產(chǎn)基地集優(yōu)質(zhì)短視頻生產(chǎn)、影視培訓(xùn)、短視頻交流、交易、舉辦全國性短視頻大賽等為一體的綜合性內(nèi)容短視頻產(chǎn)業(yè)基地。
3.開設(shè)福建省首檔直播綜藝節(jié)目《我是帶貨王》（名稱待定）
疫情后時代，人們對線上購物有了更多的渴求并慢慢養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣，對歡聲笑語也有了更多的向往，某某市電視臺直播綜藝節(jié)目《我是帶貨王》將聚焦直播短視頻潮流，集結(jié)明星、商家、專家、主播的專業(yè)綜藝真人秀。節(jié)目將短視頻與綜藝相結(jié)合，通過主播現(xiàn)場選品、臨場發(fā)揮、展示帶貨能力，PK銷售數(shù)據(jù)的形式，選拔年度的超級“帶貨王”主播。在節(jié)目中，巧妙地引導(dǎo)觀眾邊看邊買，完成閉環(huán)。創(chuàng)收方向：除了傳統(tǒng)的冠名贊助招商，還增加了坑位費(fèi)及產(chǎn)品銷售利潤這一有別于傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)收方式。
4.為直播電商選品帶貨及直播代運(yùn)營
（1）為各商家及機(jī)構(gòu)提供直播活動策劃及執(zhí)行服務(wù)（包括直播產(chǎn)品選擇、產(chǎn)品貨源、直播設(shè)備、主播資源、平臺資源等方面的供應(yīng)。
（2）此外，產(chǎn)業(yè)園還為某某市本土需要轉(zhuǎn)型做線上的企業(yè)解決從內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場景搭建、主播供應(yīng)、確定產(chǎn)品調(diào)性、產(chǎn)品搭配、投放時間規(guī)劃、安排直播節(jié)奏、產(chǎn)品演示等方面提供一站式代運(yùn)營服務(wù)，助推企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線上銷售。
5.建立某某市各縣（市、區(qū)）名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品展示廳及線上銷售對接平臺
建設(shè)某某市各縣（市、區(qū)）名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品展示廳，集中宣傳展示我市各縣（市、區(qū)）名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品，全方位立體化展示我市各類老字號、中國馳名商標(biāo)、國際地理標(biāo)志等產(chǎn)品。同時，展示廳將線上線下、移動互聯(lián)資源融合貫通， 通過直播電商引流帶貨，幫助某某市各縣（市、區(qū)）優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、滯銷農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行線上銷售，帶動增產(chǎn)增收，加快直播電商在扶貧領(lǐng)域的應(yīng)用。
（1）為各縣進(jìn)行農(nóng)村直播人才培育，開展直播技能培訓(xùn)，提升農(nóng)戶直播操作、運(yùn)營技能，助力農(nóng)戶長效脫貧。借助頭部網(wǎng)紅影響力，邀請國內(nèi)著名頭部網(wǎng)紅直播“名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，培育一批農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅品牌。發(fā)動我市直播電商企業(yè)參與脫貧攻堅(jiān)國家戰(zhàn)略。
（2）開展各縣領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨活動，通過梳理各縣農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)特色，打造適合在線銷售的產(chǎn)品，結(jié)合“網(wǎng)紅直播+電商服務(wù)+助農(nóng)惠農(nóng)”，培育和構(gòu)建農(nóng)村電商銷售的生態(tài)體系。通過網(wǎng)絡(luò)直播將各縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品輸送到全國各地。
6.孵化本土企業(yè)成為直播電商品牌
綜合利用我市食品、農(nóng)副產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈完備等優(yōu)勢資源，為本土企業(yè)提供直播電商行業(yè)技能培訓(xùn)、資源對接、搭建市場融合發(fā)展交流平臺、啟動專業(yè)市場直播電商全平臺、全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略合作，打造企業(yè)品牌IP化，助力本土企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下全面繁榮。
7.定期開展各類全國性經(jīng)濟(jì)金融論壇
立足服務(wù)于金融機(jī)構(gòu)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的融合與發(fā)展。定期邀請國內(nèi)相關(guān)學(xué)者聚集產(chǎn)業(yè)園，搭建本土企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)全行業(yè)的獨(dú)家“溝通、交流、合作、發(fā)展”平臺。
8.開展公益普及性直播技能培訓(xùn)
定期開展直播電商基礎(chǔ)知識授課、舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專題講座，吸引民眾了解直播、參與直播。組織傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、專業(yè)市場商家、傳統(tǒng)電商從業(yè)人員、大學(xué)生等從事或者計(jì)劃從事直播電商的單位或者個人參與培訓(xùn)，引導(dǎo)相關(guān)單位和個人學(xué)習(xí)直播電商、應(yīng)用直播電商，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。
9.舉辦線上采購節(jié)及直播電商帶貨大賽
直播電商帶貨大賽：聯(lián)動全國各大直播電商平臺，與某某市電視臺合作，每年舉辦直播電商帶貨大賽等具有行業(yè)影響力的大型活動，評選一批素人網(wǎng)紅、培育一批網(wǎng)紅品牌，擴(kuò)大我市直播電商的知名度和影響力，營造良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。
線上采購節(jié)：整合頭部主播資源，每場采購節(jié)邀請不少于10名的國內(nèi)知名頭部主播進(jìn)行合作，以某某市電視臺官號與頭部主播連線的方式，舉辦某某市名優(yōu)特產(chǎn)品專場線上直播展銷采購節(jié)，借助頭部主播流量優(yōu)勢，為我市名優(yōu)特產(chǎn)品進(jìn)行有效推廣，促進(jìn)銷售。
三、項(xiàng)目總體評估
從項(xiàng)目的運(yùn)營主體來看，某某市電視臺在本土具有無可替代的資源優(yōu)勢，既有成熟的策劃、運(yùn)營、主播團(tuán)隊(duì)，也有主流媒體的安全可靠屬性。而某某集團(tuán)擁有成熟的酒文化中心綜合性大平臺，并具備全世界酒水、飲料、食品等完整的供應(yīng)量資源及電商銷售產(chǎn)業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
從行業(yè)趨勢來看，目前全國多地城市已經(jīng)相繼出臺各項(xiàng)有關(guān)直播電商的行動方案及政策紅利，培育出一批特色突出、示范性強(qiáng)的直播基地，大力發(fā)展直播電商，創(chuàng)新商業(yè)新模式。某某市電視臺直播電商基地的成立，為我市學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)城市經(jīng)驗(yàn)做法，指導(dǎo)我市直播電商行業(yè)發(fā)展及落地實(shí)施搭建了一個資源整合的一站式綜合服務(wù)平臺。經(jīng)綜合評估，本項(xiàng)目資金投入輕量型，試錯成本低，風(fēng)險(xiǎn)可控。另一方面，通過該項(xiàng)目為長遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，更有效推動我市主管部門引導(dǎo)直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展，共同參與的聯(lián)合工作機(jī)制，發(fā)揮財(cái)政資金杠桿作用，促進(jìn)直播電商與商業(yè)領(lǐng)域融合發(fā)展，形成政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、媒體“搭橋”的政企聯(lián)動局面，推動我市直播電商行業(yè)健康快速發(fā)展。
四、雙方合作分工方向
電視臺方面主要從園區(qū)宣傳推廣、品牌公關(guān)、國內(nèi)各頭部資源整合、各類培訓(xùn)組織、短視屏拍攝制作、直播綜藝節(jié)目落地執(zhí)行、大型線上線下活動的策劃執(zhí)行等方面為主要分工內(nèi)容。
（1）網(wǎng)紅主播培訓(xùn)學(xué)院：
整合國內(nèi)頭部網(wǎng)紅、頭部直播電商機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)資源，提高產(chǎn)業(yè)園整體網(wǎng)紅主播服務(wù)能力和運(yùn)營能力。為直播主播從業(yè)者進(jìn)行上崗培訓(xùn),并進(jìn)行個性化包裝設(shè)計(jì)，學(xué)習(xí)自媒體、短視頻、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)知識，培訓(xùn)粉絲互動技巧，通過直播帶貨實(shí)操，培育并簽約一批腰部網(wǎng)紅主播。
（2）內(nèi)容短視頻產(chǎn)業(yè)基地
負(fù)責(zé)優(yōu)質(zhì)短視頻拍攝制作及短視頻影視培訓(xùn)所需的硬件設(shè)備配備及團(tuán)隊(duì)人員搭建、策劃舉辦全國性短視頻大賽。
（3）大型直播綜藝節(jié)目的人員團(tuán)隊(duì)搭建及落地執(zhí)行。
(4)園區(qū)內(nèi)各類直播活動的策劃及執(zhí)行
（5）各類經(jīng)濟(jì)論壇、公益普及性直播技能培訓(xùn)、線上大型直播采購節(jié)、網(wǎng)紅帶貨大賽等線上線下活動的策劃及執(zhí)行。
某某集團(tuán)方面主要從園區(qū)的招商運(yùn)營、流動資金供應(yīng)、場地建設(shè)、硬件設(shè)施供應(yīng)、直播相關(guān)貨品供應(yīng)及銷售系統(tǒng)、品管、倉儲物流、售后服務(wù)、各類電商銷售渠道整合及資源對接、搭建電商相關(guān)市場交易交流平臺。幫助園區(qū)主播匹配帶貨產(chǎn)品，整合電商平臺、供應(yīng)鏈等全網(wǎng)行業(yè)資源，幫助園區(qū)簽約主播與外部品牌或者資源合作。
五、雙方合作方式
方式一：資源入股、雙方核算各自投入的資源價(jià)值，具體利益分成待商議。
方式二：某某市電視臺以項(xiàng)目分包的形式（分包內(nèi)容參照以上第四點(diǎn)電視臺方面的分工內(nèi)容），按年度收取服務(wù)費(fèi)。（具體金額待核算）
六、場地硬件投入要求 包括以下幾大區(qū)域：
1.直播間（住播一體化功能）
100間，每間不小于20平方，配套直播相關(guān)設(shè)備、及不同風(fēng)格的場景布置。
2.演播室1間，不小于200平方
用于直播綜藝節(jié)目，需進(jìn)行場景化裝修、配套直播相關(guān)硬件設(shè)備
3.某某市各縣（市、區(qū)）名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品展示廳
不小于200平方：用于產(chǎn)業(yè)園形象展示及產(chǎn)品展示，需配套視聽系統(tǒng)。
4.大培訓(xùn)廳1-2間
每間可容納人數(shù)不少于200人，需配套視聽系統(tǒng)。
5.小型培訓(xùn)室4-5間
每間可容納人數(shù)不少于20人，需配套視聽系統(tǒng)。
6.產(chǎn)品倉庫、配送間 不少于500平方
7.大辦公區(qū)域（50個工位）、獨(dú)立辦公室5-6間
8.會客廳、大會議室、小會議室
某某市電視臺
202X年X月
原創(chuàng)申明：本文案為作者原創(chuàng)，允許摘錄采用，但必須經(jīng)過作者本人微信同意，作者：中國e直播供應(yīng)鏈機(jī)構(gòu) 黃立明 微信13306003307
