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當前位置：數字人和AI等新技術的發展，也在深度影響直播電商行業，并在另一種層面放大超級主播們的影響力，甚至解放超級主播的真身。
無論是AI數字人、短視頻切片，都是在盡最大可能地放大超級主播本身的IP效應，但又減少超級主播的枯燥和重復的勞動。
正如硅基智能創始人司馬華鵬所說，“真人直播都做不好，用數字人也沒戲。那些原來用短視頻和直播就已經做得好的人，用數字人去拓展自己的業務，效果才會好?！?/p>
在AI數字人的授權上，行業內已經有了相當的先例。粗糙一點的，有以朱梓驍為代表的真人視頻切片授權，在直播間里，朱梓驍坐在一旁一言不發狂吃雞爪。相似的視頻可能被無限復制放到了其他直播間，用以吸引用戶的關注，帶來成交轉化等等。
在這種案例中，超級主播們被弱化成了一個符號和代言，顯然無法取得和直播間內相似的成績。但超級主播們自帶的流量，和批量復制的大規模投放，還是能夠帶來一定的轉化和分成收益。
更為成熟的商業案例，則來自于小楊哥的短視頻帶貨切片。據三只羊官方數據披露，2022年有11000多人獲得三只羊網絡的切片授權，人均收入17000元，316個品牌通過切片帶貨銷售額魄百萬。有媒體據此估算，2022年小楊哥僅通過直播切片就能躺賺1.87億元，已經逼近交個朋友的年利潤規模。這或許也是小楊哥能夠安穩減少直播場次的重要原因之一。
某抖音頭部品牌服務商CEO告訴刺猬公社，小楊哥的內容切片更具節目效果，天然具備流量價值，能夠吸引到大量的免費流量，這是其能夠成功的重要原因。相比起來，羅永浩娓娓道來介紹商品的直播形式很難在短視頻的領域殺出重圍。
“也有流量好的，但都是羅老師發飆，長久下去，觀眾看到的都是羅永浩天天在直播間發飆，好像他脾氣很不好的樣子，對羅永浩的個人品牌形象也造成了不好的影響?！?/p>
至于東方甄選和董宇輝，該服務商則認為風險較大，“董宇輝畢竟是個知識分子，有傲骨，可能不小心說了什么話就被無限放大，會有一定的言論風險。另一方面，董宇輝和東方甄選的品牌調性，也不適宜做浮夸的切片帶貨?！?/p>
由此看來，切片帶貨注定無法適用于所有主播，新技術也不一定會造福所有人。不過，既有的方向和案例，還是讓超級主播們的未來有了一定的可想象空間。
疲倦的超級主播們，仍然被困在如今看來已經相對落后的直播電商生產方式中，用重復的勞動掘金，一邊幸福地賺錢，一邊痛苦地活著。
或許，此時停播去潛心學習AI的辛巴，反而才是看透了行業發展的那個人。
