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當前位置：建設具有國際影響力的“直播電商之都”
今年3月，深圳發布了《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案（2023-2025年）》（簡稱“行動方案”），提出要壯大直播電商主體、打造“直播+”產業模式、增強直播電商人才力量、提升直播電商帶動效應等四大發展目標，通過加快直播電商基地建設、鼓勵電商平臺創新發展、打造直播專業服務生態、推動直播電商供需鏈建設等重點任務，推動深圳成為具有國際影響力的直播電商新高地，到2025年，建設直播電商基地和園區50個以上，培育和引進直播電商頭部機構100個以上，培育3000名以上直播帶貨達人和10000名以上直播電商專業服務人才。
“行動方案”涵蓋了有關直播電商基地建設、平臺創新發展、專業服務生態、供需鏈建設、人才集聚、公共服務體系、應用場景、深圳IP、發展氛圍、技術創新、規范發展等多方面內容，鼓勵服裝、美妝、珠寶和消費電子等優勢產業帶企業和時尚產業與直播深度融合發展，鼓勵服裝、珠寶、眼鏡、手表、消費電子、箱包、化妝品等品牌企業借助深圳建設全球有重要影響力的消費中心城市契機，打造深圳直播品牌IP。
此前，深圳已經著力發展網紅直播經濟，推出鼓勵傳統商貿企業開展直播營銷、內容營銷、社群營銷，發展“線上引流＋實體消費”等銷售新模式的系列獎勵政策，單個企業獎勵最高達千萬元；通過大力發展網絡直播經濟，加快直播電商產業基地建設，促進深圳新消費、新業態的培育和成長。
如今，以羅湖水貝珠寶產業帶、八卦嶺青蘋果直播電商產業園、南山南油上上城、龍華大浪時尚產業園為代表的直播電商基地正在特區各地多點開花，這些基地以自身特色產業為基點，通過平臺銷售、直播帶貨、短視頻等營銷新模式，實現了銷售轉化和產業升級，并創造出消費新需求，為經濟增長提供新動能。
深圳在發展直播電商方面具有明顯的優勢，新興領域的直播電商一直處于高速發展，傳統的優勢產業集聚，也不缺貨源。但許春偉等業內人士認為，產業的集聚與發展，離不開優質主播和大型平臺。當前應加大力度扶持直播經濟新興企業，深度孵化和培養專業數字營銷人才、實操型的運營人才，為新興產業發展提供有力的人才支撐。
據了解，今年上半年寶安區已經啟動“最IN網絡主播”千人培育計劃，首期線下課程就在智美·匯志產業園舉行。智美·匯志產業園還聯動寶安區政府、院校、企業資源為入駐園區的企業提供培訓和交流平臺，持續培養直播實戰導師、孵化素人主播、直播運營、短視頻運營等人才，拓寬創業青年思路，為電商直播產業發展提供強大的支持和保障。目前園區新興領域從業人員超2000人，聚集了一大批直播電商、數字營銷行業的專業人才和技術精英，他們具有豐富的經驗和實戰能力，能夠為企業提供優質的服務和支持。
智美·匯志產業園現象級IP珠寶頭部達人郭威告訴記者，直播電商能夠滿足消費者豐富多元和個性化的購物與社交需求，幫助傳統商家提高銷售業績，提升客戶體驗，更好地適應未來商業模式。“寶安區乃至深圳市越來越重視直播電商的發展，讓我們從業者有了扎下根來做大做強的信心”。（記者 李曉玲 深圳報道）
