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當前位置：3月30日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合發布了《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》（以下簡稱《意見》），旨在監管直播電商行業中的亂象。
對于這一最新政策，電商戰略分析師李成東向《每日經濟新聞》記者表示，該政策的出臺不僅會對直播電商行業的生態造成影響，也會進一步改善MCN機構和主播達人之間的經營管理問題。
去年，李子柒IP的紛爭在直播領域掀起了巨大波瀾。繼2021年10月、2022年1月，杭州微念和李子柒相互起訴之后，近日，雙方之間的拉鋸戰又有了“續集”。
據啟信寶顯示，3月10日，杭州微念品牌管理有限公司在四川省綿陽市中級人民法院再次起訴四川子柒文化傳播有限公司。
這場難以平息的糾紛將主播達人和MCN機構之間的沖突徹底呈現在大眾面前。那么，新政能不能解決這一沖突？新政將給直播電商行業帶來哪些實質性影響？
三部門“亮劍”網絡直播營利行為
近日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局三部門集體“亮劍”網絡直播營利行為。
根據《意見》，網絡直播平臺要加強網絡直播賬號注冊管理和賬號分級分類管理，每半年向網信、稅務部門報送存在直播營利行為的網絡直播發布者個人身份、直播賬號、網絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息，配合監管部門開展執法活動。
與此同時，《意見》要求，網絡直播平臺和網絡直播發布者不得通過虛假營銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導消費者打賞和購買商品。
針對網紅主播偷稅漏稅的亂象，《意見》里也明確指出，要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節嚴重、性質惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。對為網絡直播發布者違法違規策劃、幫助實施偷逃稅行為的中介機構及相關人員依法嚴肅處理和公開曝光。
對此，李成東向《每日經濟新聞》記者表示，該政策的出臺主要是針對目前直播電商行業的部分亂象，以加強對直播電商行業的監管。
“一是主播群體偷稅漏稅的問題，二是MCN機構和主播達人之間的經營管理問題，三是涉及部分非理性的打賞行為，例如未成年人使用父母的錢對主播進行打賞。”李成東進一步說明。
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