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當前位置：1.1起源：淘女郎平臺孵化初代帶貨達人，微博崛起帶動網紅電商浪潮
>電商直播行業主要分為三個階段：帶貨達人時代、頭部主播時代和商家店播時代。
>2010年淘寶網成立7年，注冊用戶達3.7億，成為中國甚至亞洲最大電商平臺。淘寶網的擴張促使網拍模特的需求激增。
屆時淘寶網推出“淘女郎平臺”項目，平臺于2012年成中國最大的網模基地，孵化了張大奕、薇婭等中國互聯網歷史上第一批帶貨達人。
>2010年新浪微博迅速崛起，2012年新浪微博用戶總數達到了5.03億，全年增長率為73%。以張大奕、雪梨為首的初代帶貨達人通過微博平臺，利用圖片+文字模式進行話題營銷，樹立時尚達人人設，帶動大量粉絲在個人淘寶店下單，實現變現，以此實現電商平臺和社交平臺首次跨界帶貨。這個時期，帶貨達人利用社交平臺助推品牌出貨，如涵等MCN開始成長，
為后來的直播電商崛起奠定了基礎。
1.2發展：移動互聯網崛起，視頻流“電商+直播“崛起
>隨著智能手機、4G網絡在中國的全面普及，2016年直播行業進入“井噴式"發展階段，涌現出300多家直播平臺，成為互聯網領域現象級風口。
>2016年3月，蘑菇街率先上線直播功能，揭開了電商+直播大幕。同年5月，淘寶直播、京東直播正式上線。
>隨著抖音和快手進入大眾視野，短視頻成為一種生活方式。短視頻平臺主要依靠于粉絲為主播打賞和廣告收入變現。隨著流量爆發時代結束，抖音、快手通過挖掘優質內容和提升變現能力積極推動業務發展。2018年抖音、快手相繼推出視頻掛購物車功能，通過與天貓、京東、拼多多等電商合作形成“前端網紅導流，后端對接電商”的模式。
>近日，快手與京東達成合作協議，在產品供應、品牌營銷和數據共建等方面展開深度合作。同時，抖音于6月18日宣布成立電商部門，正式進軍電商領域。流量可以稱為電商平臺的命脈，而作為“流量黑洞”的短視頻雙雄進軍電商，勢必會影響未來電商格局。
1.3成熟：直播電商進入2.0店播時代，“線下銷售+線上直播”成營銷新趨勢
>2019年成為直播電商元年，騰訊、拼多多開始入局。頭部主播帶貨成績斐然，能短時間內為平臺導流變現。但供應商與頭部主播的合作，頭部主播對產品價格擁有較大的議價能力，供應商獲利空間小。二者按照“服務費+傭金”的模式分成，一個鏈接的服務費達數十萬元，傭金占比近三成。此外，粉絲是主播粉絲而非店鋪粉絲，不利于培養品牌忠誠度。
>2019年，淘寶將淘寶直播變成了獨立APP，以一系列的政策推動品牌商擺脫對頭部主播依賴，將“店播”日常化，此舉推動直播電商進入了2.0時代。
>電商直播2.0時代讓直播帶貨價值進一步被社會各界認可。2020年受疫情影響，為了緩解實體企業發展危機，擴大品牌影響力及份額，國家通過政策引導和各大平臺的流量分配，推動直播賦能實體經濟。
>3月21日，淘寶直播開啟首個“直播購物節”，開辟淘寶直播新賽道。1萬個線下門店集體開播，門店或將成為天貓商家的新零售窗口。
中國e直播供應鏈金融13306003307 (V同）
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