國內MCN在不同角度下可劃分為不同種類:
1、根據賬號主要投放平臺類型可分為:短視頻MCN、電商MCN、直播MCN等。代表有:美one、薇龍、熱度等等。
2、根據內容所屬行業類別可分為:汽車、母嬰、音樂、科技、二次元、軍事。代表有:車影工廠、萬粒科技、軍武科技等等。
3、根據MCN的商業規模及運營規模可分為:頭部、腰部、尾部。頭部代表:大禹、洋蔥等等。
4、根據MCN的主營業務可分為:電商為主:如涵控股(RUHN.US);IP授權為主:十二棟文化、吾皇萬睡;游戲直播等。
5、根據MCN團隊基因可分為:IP孵化、商業經紀、垂直領域、電商運營等。
從地域上來分:以北京、上海、杭州、廈門、深圳、成都居多。像北京主要有橘子娛樂、火星文化等等,上海主要有做內容的二更,杭州的如涵,廈門的飛博,成都的洋蔥視頻,深圳的川上文化等。一些小的地區也有,像濟南、西安、武漢、長沙。
6.從業態來看,可以分為:內容生產業態和內容運營業態:內容生產MCN包括比如《陳翔六點半》、《三感故事》、《罐頭視頻》、《十二位房客》等。內容運營業態是助攻賬號變現的重要一環,IP的主要運營方向涉及內容、平臺和賬號的各個方面。其中內容運營包括內容策劃、選題把控、內容傳播;平臺運營包括規劃研究和內容分發;賬號運營包括賬號定位、粉絲管理、矩陣規劃。
7.人和內容業態分類:按照人和內容可劃分為以“人”為主要驅動力完成銷售轉化的紅人電商(李佳琦,薇婭等)和以“內容” 為主要驅動力完成銷售轉化的內容電商。
回顧一下19年的大盤:國內整個MCN的起源,最早是papi醬,從2016年開始,至今有近7000家MCN機構。
今年的融資狀況:相對沒有往年那么好,一共有30多起的融資情況,大概200多億的人民幣,其中最大的也是剛剛發生的騰訊投資的30億美金快手的F輪,其他都比較小。
投融資板塊的顧慮:一些公司內容的實際產生能力是關注的點,此外也關注變現的模式,紅人是否能穩定,核心IP的管控能力,版權和政策的影響。
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