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當前位置：李佳琦直播間下起5億“紅包雨”，成為今年“雙11”直播帶貨界的首個熱門話題。在預售開播前，“李佳琦紅包”相關話題一度登上微博熱搜榜首，話題閱讀量達到73.5億，討論量為94.8萬。
據悉，從10月14日（天貓“雙11”預售首日）早上8點開始至10月15日，李佳琦直播間連續兩天發出累計5億元紅包。在紅包到賬后至10月24日23:59，用戶可以在李佳琦直播間購買現貨商品或支付預售商品尾款時使用，付款時單筆訂單最多可用10個紅包。
節點大促當前，直播間發“紅包”是營銷拉新的常見招數，直播間紅包金額越大，優惠越多，越能吸引粉絲與消費者的關注與加購。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，“紅包雨”策略刺激了消費者的購買欲望，也提升了李佳琦直播間的活躍度、知名度，這也會進一步提升其銷售額。“紅包可以支付尾款與購買現貨商品這一項，無疑也是獲得平臺流量支持。”
評論區中，不少網友認為相當給力，“感覺能給尾款省不少錢”；但同時也有網友直言，5億“紅包雨”比想象中難搶：“刷了一個下午，只搶到兩個，太少了。”“老李頭（李佳琦）直播間的紅包不如6·18好搶”。
除了“紅包雨”，為了打好“雙11”這場硬仗，李佳琦在此前已有進行部署。
天貓“雙11”預售日前，李佳琦直播間先后增加了“小樣節”以及美妝小課堂等直播專場。據悉，此舉是為了讓消費者使用美妝小樣4-5天后形成體感，正好能趕上在10月14日預售日的美妝節購買正裝。
10月8日，美One聯手李佳琦直播間，推出綜藝節目《新所有女生的OFFER》，也在B站、小紅書等平臺同步上線。
在片中，美妝類目仍然是最大看點，嬌蘭、Olay、林清軒、珀萊雅、優時顏等多個國內外美妝品牌齊聚一堂，與李佳琦進行激烈的“砍價”，有美妝老板戲稱“太卷了”。如今，該節目已播出四年，成為美One與李佳琦每年“雙11”必推的預熱綜藝。
《新所有女生的OFFER》專家團一員、上海財經大學數字經濟系教授、數字商務研究中心主任崔麗麗向時代周報記者表示，該檔節目的亮點在于有真實的參與感，消費者在整個過程中可以享受到與品牌談判成功的“爽感”，而不是置身事外，這讓整個“雙11”大促更加真實。“專家團的加入，也進一步增加第三方觀點，更公立可信。”
崔麗麗進一步表示，李佳琦直播間通過真實消費者現場參與談判拉近與品牌的距離，促進品牌與市場之間的互動，“是極好的營銷手段”。
