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何運營好視頻號?我們先了解下視頻號最基本的邏輯和基礎

2024-11-24 撤稿糾錯

一、視頻號推薦邏輯:朋友點贊+信息流推送模式

視頻號的推薦邏輯與抖音、快手等平臺有相同之處,都會根據內容質量,個人偏好,社交推薦,內容描述、話題標簽、顯示位置等參數綜合算法推薦。優質的內容會被反復推薦,所以垂直很重要,你在某個領域內容越垂直,越專業,越有可能得到更多人認可。

而視頻號的推薦邏輯也有不同之處,視頻號更重視好友點贊推薦,點贊后好友會有紅點提醒,點贊就等于轉發,視頻號好友點贊能有效助力視頻號拓展專屬私域流量池。


二、視頻號運營基礎:保證視頻產出質量的基本要求

時長:視頻的時長對完播率有很大影響,視頻號支持最長30分鐘,當然時長的多少也取決于你的內容。有些內容只要1分鐘內就能表達完,有些內容則可能30分鐘都無法表達完。對于長視頻,特別是劇情類的長視頻,要注意留下懸念。

尺寸:視頻的尺寸支持橫版和豎版,橫版一般6:7、16:9,豎版則是9:16的全屏展示,具體選擇可以結合內容構圖與視頻號內展示面積選擇合適比例。

封面:所有視頻內容的視頻封面都非常重要,關系著粉絲是否有興趣點擊進去看你的視頻,所以一定要根據自身內容相關性來選擇封面。

內容:視頻號內容質量的好壞也至關重要,建議先充分考慮自身產品的預期受眾群體,再考慮該受眾群體的審美和內容偏好來制作,從而提升復播率及轉發率。

音樂:好的背景音樂能讓視頻質量上一個檔次,所以每條視頻都應精心選擇適合的音樂和音效,來去突出內容,或突出劇情的情緒轉折。有些適合放輕音樂,有些用歡快的,有些用傷感的,有些用動感的,有些放恐怖的,都要跟進內容去選擇。好的音樂能讓視頻效果事半功倍。

文案:文案的選擇也要跟內容有強相關性、盡量用簡潔的內容表達主體,文案過長容易被折疊。文案的方式可以借用熱點、可以制造懸念、可以總結內容,主要是引起讀者的興趣。

冷啟動:視頻號搭建初期,沒有任何粉絲,這個時候我們把它叫做冷啟動期。與抖音快手不一樣的是,視頻號的冷啟動期有個很大的優勢,就是可以優先調用私域流量對內容進行傳播,多讓好友點贊進行熟人的社交推薦,同時可嘗試公域推廣迅速起量。




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