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私域營銷因“性價比高”快速增長

如今，私域和公域的概念被廣泛應用于商業領域。私域，即私人領域，指企業或個人擁有的能直達用戶的免費渠道，如企業官網、小程序、公眾號、朋友圈、微信群等。公域，即公共領域，指對所有用戶開放的平臺，如百度、抖音等搜索引擎和社交媒體平臺。根據網經社電子商務研究中心報告，2023年，中國私域電商市場規模已高達5.8萬億元，年增長率達28.88%。將公域流量引向私域流量，成為許多企業或個人的重要營銷策略。

“我們在南京有13家分店，每個店都在做私域。小的店有三四個微信群，大的店有10多個微信群，每個群有兩三百人。”鴻福面館的負責人阮明杰告訴記者。

為什么要做私域？阮明杰解釋，如果通過美團、抖音等電商平臺銷售，扣點比較高，大大壓縮了面館的利潤空間。因此，面館希望能建立自己的銷售體系，對消費者來說也是一種讓利。