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當前位置：張一鳴字節跳動TikTok最有可能后來居上？
2016 年， 33 歲的張一鳴穿著一件略微寬大的西裝參加了央視電視臺《對話》節目。當時的字節跳動還沒有抖音和Tiktok這樣的現象級產品，張一鳴還被“算法應該有價值觀”和“今日頭條的抄襲”問題困擾。
拼多多創始人黃崢作為嘉賓，也在節目現場。主持人提出了一個所有創業者都繞不開的問題：如果你是張一鳴，你講如何面對BAT？
當時還不出名的黃崢回答道：如果我是張一鳴，我會比他更激進得去做全球化。因為我們這一代互聯網的創業者跟前一代人相比，有更大的全球化視野。更早得接受國際化資訊，做全球化的機會也會更大。當你整個公司布局到全球，并且反過來用全球的資源，集中回來打中國市場的時候，會更加從容一些。
現在，Tiktok僅僅用了 4 年全球月活用戶已經超過了 10 億（Facebook和Youtube則用了 8 年），已經成為國內互聯網企業出海的典范。去年，字節跳動把跨境電商當成了自己最核心的三大業務方向之一，在一位業內人士看來，這是字節跳動最有可能超越阿里、騰訊的賽道。
一份流傳的數據顯示， 2021 年抖音電商GMV達到 8000 億元，市場份額占比約5%，同比 2020 年增長7. 9 倍。淘系電商 2021 年GMV達到 85200 億，京東電商GMV達到 32000 億，拼多多的GMV為 24000 億。即便增長迅猛，但目前依然無法和阿里巴巴、京東、拼多多抗衡。
抖音電商不斷沖擊淘系最核心的服飾和美妝品類，但是雙方GMV之間近 10 倍的差距，并非短時間可以超越的。
海外市場則全然不同。 2020 年 9 月至 2021 年 9 月期間，Shopee的GMV為 563 億美元，同期Lazada的GMV是 210 億美元。據 36 氪報道，TikTok電商 2021 年GMV最高約 60 億元。
粗略計算，Tiktok電商雖然和Lazada有 20 倍的GMV差距，但是因為基數小，追趕難度和國內電商完全處于不同量級。一位看好Tiktok的跨境電商業務服務商向Tech星球表示，這就好像一個人從 30 分考到 60 分很容易，到從 80 分考到 90 分，從 90 分到 100 分的難度系數完全不同，是一個道理。
根據億邦動力網報道，未來五年，TikTok電商將進入全球各大主流市場，TikTok三駕馬車——直播、短視頻、櫥窗，將帶領中國商家駛入出海萬億賽道。如今來看，東南亞地區可能是TikTok電商的首要陣地。
相比于Shopee和Lazada，Tiktok天生有巨大的流量優勢。這是電商新手Tiktok來講最大的殺器。但是跨境電商的復雜程度遠高于國內，每個國家和地區都有不同的法律法規，需要符合各個市場的本地文化和法律規定來進行商業化推廣及內容審核。從某種程度上會導致跨境電商不會俺迅速起量。
不過，在互聯網招聘大收縮的背景下，跨境電商成為了字節跳動旗下為數不多還在擴張的團隊之一。一位服務字節跳動的獵頭告訴Tech星球，今年僅后端，TikTok就放出了 200 個HC（人員編制）。
即便不能超越，TikTok也會成為跨境電商最大的攪局者。
