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阿里跨境與TikTok抱抱團?

“以前，在Instagram、Youtube等國外社交媒體平臺，跨境電商賣家很難做起來企業賬號，因為平臺規則、運營邏輯什么的，中國人玩兒不轉，所以一般是找海外紅人合作。而TikTok基本上是沿用抖音那套算法，對中國賣家來說，門檻低多了，也很適合。”一位內容營銷服務商談道。

他認為，從這個角度看，阿里投放TikTok或許比投放Youtube、Facebook等老牌海外社交媒體更有利，二者在國內也有豐富的合作經驗。

另外，阿里跨境電商平臺的核心市場與TikTok有很大的重合度。

根據App Annie的數據，盡管過去一年經歷了很大的磨難，TikTok仍保持了增長勢頭，截止到2021年4月底，TikTok已然超越Facebook蟬聯全球下載量最大的應用程序（非游戲類）。按用戶的地域分布來看，TikTok在美國和歐洲這兩大重要市場都擁有過億的月活用戶，同時，在東南亞、俄羅斯等地增長顯著，曾多次登上當地App Store或Google Play總榜首位。

在這些區域市場當中，除了美國之外，幾乎都是阿里跨境B2C生意的主陣地:速賣通的重點國家市場包括俄羅斯、西班牙、法國、中東、波蘭等，Lazada則是專注于東南亞六國的區域巨頭。而專注于B2B的阿里國際站也以北美和歐洲為最主要市場。

東南亞和歐洲也是TikTok率先啟動電商業務的市場。今年2月起，TikTok已在印尼上線TikTok Shop，4月中旬后又已在英國測試購物車功能，并以英國為據點輻射整個歐洲地區。