擁有頭部主播和供應(yīng)鏈優(yōu)勢的直播基地，在“人—貨”上的虹吸效應(yīng)越來越強(qiáng)；僅有直播場地、但缺乏腰部以上主播及供應(yīng)鏈優(yōu)勢的直播基地，則慢慢淪落為可有可無的“中間商”。
國內(nèi)直播基地大致可以分為三大類型，一是以瑞麗玉石直播基地、義烏小商品直播基地等為代表的產(chǎn)業(yè)帶直播基地，二是頭部MCN機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)外延形成自己的直播基地，例如辛有志嚴(yán)選直播基地、謙尋供應(yīng)鏈基地等；三是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園或者房地產(chǎn)公司利用自身的物業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)型操盤的直播基地。
近兩年，除了互聯(lián)網(wǎng)平臺、MCN機(jī)構(gòu)，有產(chǎn)業(yè)運營經(jīng)驗的園區(qū)、孵化器、聯(lián)合辦公、批發(fā)市場等也試水運營直播基地。直播基地發(fā)展的另一個動力還在于政策的鼓勵，2020年以來，包括廣州、深圳、青島、義烏、四川等超過10個省市和地區(qū)發(fā)布了相關(guān)政策，其中就包括構(gòu)建直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
“在直播電商人—貨—場三要素中，先有場地再去招募主播和搭建供應(yīng)鏈的直播基地90%不賺錢，今年傳統(tǒng)企業(yè)特別是房地產(chǎn)企業(yè)慎重再做直播基地”，點金手創(chuàng)始人豐年對《深網(wǎng)》解釋。
據(jù)深網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在人力及流量成本越來越高的態(tài)勢下，大部分沒有供應(yīng)鏈和大主播優(yōu)勢的直播基地面臨倒閉風(fēng)險。
直播基地“圈地跑馬”的時代早已過去，最后能活下來的只剩下頭部及垂類細(xì)分產(chǎn)業(yè)帶基地
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