中國郵政，在賣奶茶、開咖啡店之后，又發動全國網點做起了直播帶貨，一開就是二十多個直播間，甚至還為此成立了直播MCN。
“左上角點關注，備注加急發貨”“平時要1300多，今天給大家補貼福利，一瓶正裝到手只需要629”。抖音直播間里，中國郵政的各個分公司賬號扮演一個個帶貨達人，用相似的直播話術完成品宣，并引導粉絲下單。
首次嘗試直播帶貨，中國郵政為了吸引流量，拿出了足夠力度的折扣。之所以要做直播帶貨，按郵政的說法是：“郵政也需要與時俱進，更多的是提升一下我們的跨境業務。”
此前中國郵政成立了MCN運營中心，以培養主播、進行供應鏈合作等全鏈條商業運營。“價格美麗還保正保真”“咱們是百年國企官方賬號，咱不賣假貨”“比李X琦直播間便宜，以免X店便宜”。在中國郵政旗下的多個直播間里，主播們反復向粉絲解釋商品全部為正品，由郵政和抖音官方雙重背書，可放心下單。
618預售即將到來，從價格來看，郵政直播間里的不少商品，明顯低于淘寶頭部主播。一款150ml海藍之謎精萃水，李佳琦直播間618預告1250元加上100ml贈品，郵政直播間賣629元，算下來后者性價比更高。一瓶SK-II大紅瓶面霜，蜜蜂驚喜社618預告568元，郵政直播間賣559元。
此前中國郵政相關負責人對「電商在線」稱，“直播帶貨策略還未上升到整個集團的層面，更多還是探索。”一直以來，以快遞、銀行、保險等作為主業，其中快遞板塊擁有5.4萬個營業網點，其中自營營業網點近9千個，這些資源，成為了最近郵政頻繁開展新業務的試驗田。
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