小紅書的流量推薦機制并不透明，品牌方在做KOL投放時要怎么保障投放效果？
Alex：
1、在投放前，從選擇來源、粉絲重合度測量、去水三個維度去為廣告主提供適合的KOL預選名單；
2、在投放中，實時更新監測KOL的數據表現，及時調整KOL名單；
3、在投放后，淘汰不合適的KOL，幫助品牌主打造專屬、高效的KOL組合。
Daniel：無論何時，“優質內容”都應該是種草的首要條件，當然，品牌方也需要規劃和梳理有效的內容策略，這樣才能最大效率地使用KOL。
從投放的執行角度而言，除了在頭部和腰部的KOL選擇上需要有更加精準和更多標簽的篩選，從而提升投放效果之外，我們非常建議品牌能夠更加重視KOL組合中各種“style”的構成來獲得更高效的產出，甚至有時候能夠跨界選擇KOL來達成不同角度的觸達效果。
Ann：除了硬廣外，利用真正能夠與用戶產生共鳴的內容，并且以較客觀的內容形式呈現能獲得不錯的流量。
小紅書更容易被推薦的是一些橫向評測和真實體驗類的內容，這類內容即使涉及到品牌和產品相關信息，也不會有太專業的術語露出。但能否接受弱化產品信息，突出優質內容本身的可讀性，是很多品牌糾結的地方。
Vicky：從兩個方面來說吧：
第一是在預算足夠情況下，嘗試使用明星，明星本身具有很強的傳播力，投放效果相對更可預期
第二是對于KOL，我們都會一個個做人工篩選審核，看KOL風格、內容、數據、評論等各個維度，也會結合小紅書的合作人平臺的后臺數據去做一些判斷。
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