仍有未來可講?
多重束縛之下,社區團購不似從前火熱,大有從風口隕落的趨勢,但這并不代表社區團購已經沒有未來了。
一方面,社區團購的經濟價值和社會價值是被驗證過的,且本地生活可填補的市場空白尚大;近年來,農村電商作為數字經濟背景下的重要渠道,而社區團購積極發揮自身優勢,促進了農村電商與農村產業的融合,為鄉村振興提供了有效助力,促進農民早日實現共同富裕。同時,疫情發生初期,社區團購創業公司發展得非常好,幫助當地居民解決了生活所需。而據數據平臺測算,中國本地生活綜合服務市場將在2024年達到2.8萬億元的規模,高速的增長趨勢反映的是龐大的需求,越來越多的消費的需求轉向身邊生活,對行業有了新的期待。
另一方面,經過多次洗牌的社區團購,正逐漸步入正軌;經過三年多的培育及錘煉,社區團購漸漸從野蠻生長的階段摸索出來,在經歷轉型、冷靜的陣痛期后,正步入穩定發展階段。此時的消費者對更具有人性化和更有共同語言的消費場景的渴望變得強烈,而現下的社區團購平臺,前端商品能夠維穩復購周期、后端供應鏈建設也達成盈虧平衡。所以在外界看來,2022年的社區團購真正進入到下半場,該入局的玩家基本入局,實力不足的玩家基本也已經淘汰出局,而在經歷各種劇變后還在牌桌上的玩家們,成為未來格局爭霸的主要勝負手。
那么就目前來看,社區電商的未來會如何走向?
其實當前的形勢已經較為明朗,社區團購競爭會不斷升級,但不會出現“一家獨大”的局面,大概率會形成2-3家寡頭,瓜分市場份額。從目前前四大平臺日均件數的趨勢,也可見一斑:其他玩家業務已經持續減低不值一提,美團優選和多多買菜12月的均件數達到3500萬件/日,興盛優選穩定在800萬件/日,淘菜菜后來居上達到了1000萬件/日。
而在第三方機構易觀分析看來,這些互聯網企業依舊需要持續進化。于是在其行業報告中建議,在強監管政策背景下,互聯網平臺企業應回歸零售業本質,打造生鮮供應鏈體系,為用戶提供有保證、有質量的產品;利用自身優勢,與上游各環節廠商協同發展;賦能本地供應商和團長,差異化運營各區域社區團購業務,保障區域市場的平穩發展。
社區團購走紅既是偶然所致,又是必然所向,其種種嚴峻的現狀,被認為是從風口隕落的證據。但社區團購自身的價值及為社會帶來的意義,又彰顯著其生命力還沒有到達終點,備受考驗的社區團購依舊有未來可暢想,畢竟沒有一個事物發展是一蹴而就的,都需要一個不斷進化的過程,社區團購也是如此。
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