優衣庫在抖音開直播，就像在暗流涌動的電商江湖投下一枚石子，激起一波新的漣漪。
畢竟，即使對于擁有上千萬商家的淘系而言，優衣庫也是標桿性的頭部品牌。
2009年，優衣庫成為第一個入駐天貓的國際品牌，并連續6年在雙11大促中斬獲女裝銷售榜首。作為第一批在這個巨大富礦淘到金的品牌，優衣庫也對淘系保持某種程度上的“忠誠”——優衣庫在京東、唯品會等電商平臺上仍難覓蹤影。
直到被挖掘多年的富礦開始露出貧瘠的底色。
去年雙十一，優衣庫在淘系的銷量意外折戟，跌落到第三名的位置。尋找下一個應許之地，成為優衣庫的新任務。9月4日，優衣庫正式上線抖音直播間，幾乎每天從下午6點直播到凌晨。為品牌服務、長成于淘寶的代運營們也紛紛壓降淘系平臺的占比，提升服務抖音、小紅書等新渠道的能力。
淘金客輾轉尋找新的富礦，賣水人隨之遷徙。在這個被金錢氣息充斥、似乎埋藏著無數機遇的行業，相似的故事一直在上演。
尋找下一個奶與蜜之地
早在2018年，優衣庫便在抖音平臺注冊并運營主體賬號“優衣庫UNIQLO”，目前粉絲量已超過330萬。但在過去三四年間，該賬號并未接入抖音電商，主要功能是品牌宣傳的窗口之一。
進入2022年，優衣庫在抖音的試水明顯提速。
今年年中，優衣庫接連成立兩個新賬號，名為“掌上優衣庫”和“優衣庫爆款試衣間”，目前粉絲量分別為40.6萬和27.9萬。和“優衣庫UNIQLO”一樣，“優衣庫爆款試衣間”并未接入商品櫥窗，發布的短視頻以契合抖音用戶群體的劇情向內容為主，輔以男女模特分享穿搭秘訣。
“掌上優衣庫”賬號則以銷售為導向，接入了優衣庫官方商城，上架近400件商品。從9月6日開始，該賬號幾乎每晚都會直播4~6小時，賬號下方的簡介處寫:“快來直播間解鎖驚喜好禮”。
在中小主播、淘品牌相繼“出淘入抖”之后，頭部傳統品牌優衣庫在抖音安營扎寨并直播賣貨，堪稱里程碑事件。這意味著，淘系電商最核心的基本盤已面臨劇烈動搖。
乘著淘寶東風成長起來的淘品牌，對國內電商市場的風云變幻感知最為敏銳。淘系流量池見頂之際，茵曼、御泥坊、韓都衣舍等紅極一時的淘品牌最先感受到寒意，并第一時間將目光鎖定到抖音平臺。
目前，大多數頭部淘品牌已進駐抖音，茵曼、御泥坊、韓都衣舍在抖音上的粉絲量均達到百萬量級，抖音小店成為部分品牌的第二大銷售渠道。
2018年，包括阿迪達斯、耐克在內的國際運動品牌入駐抖音，目前已形成自己的賬號矩陣。由阿迪達斯體育（中國）有限公司官方認證的抖音賬號有9個，粉絲量合計近1200萬。品牌知名度加上代言明星的流量加持，知名品牌在抖音可謂占盡天時地利。
今年以來，阿迪達斯在抖音平臺重點發力電商業務。
5月，阿迪達斯通過抖音平臺獨家發售1萬雙yeezy，通過邀請冬奧冠軍蘇翊鳴做客直播間、現場連麥NBA球星等方式，7天時間GMV超過1.7億元，蟬聯抖音電商品牌榜第一名。去年雙11近一個月的活動周期，阿迪達斯在天貓的總銷售額不足15億GMV。相比之下，作為新渠道的抖音并不遜色太多。
此外，奢侈品牌、輕奢品牌也逐漸放下身段，加入抖音這一掘金場。
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