興衰更替，潮起潮落
作為中國電子商務(wù)時代的“急先鋒”，優(yōu)衣庫對淘系電商有著特殊的意義。
2009年，優(yōu)衣庫入駐天貓，起到了風(fēng)向標(biāo)的作用。隨后，F(xiàn)orever21、GAP等國際快時尚品牌接連入駐，淘寶正式步入“大淘寶”時代。
服裝是電商平臺的必爭之地。當(dāng)時，京東也想借助優(yōu)衣庫撬動更多服裝品牌資源，但淘系開出了更好的條件:幫優(yōu)衣庫搭建可在線銷售的官網(wǎng);提供線下市場渠道數(shù)據(jù)，以更精確地選擇實體門店地址，而當(dāng)時在服飾垂類經(jīng)驗較少的京東力所不及。借助與優(yōu)衣庫的合作，天貓釋放出一個信號:每當(dāng)有新品牌入駐，天貓就會為他們導(dǎo)流量，獨家合作的品牌獲得的資源更多。
在淘寶風(fēng)頭正盛的那幾年，優(yōu)衣庫無疑吃到了紅利。2015-2020年，優(yōu)衣庫蟬聯(lián)5年雙十一天貓女裝銷售榜的冠軍，2020年雙11同時取得了天貓女裝和男裝第一、內(nèi)衣品類第二的傲人戰(zhàn)績。
如今，淘系流量漸衰，新興渠道崛起，日活超過6億、已然跑通電商閉環(huán)的抖音，被品牌和代運營服務(wù)商們視為富饒的新礦山。
從白牌起家到扶持淘品牌/抖品牌，再到靠知名品牌和國際大牌“撐排面”，抖音試圖復(fù)制淘寶的成長路徑。
早期和抖音牽手的阿迪達斯，就像過去的優(yōu)衣庫之于淘系，為抖音開拓服裝品類打頭陣。今年618好物節(jié)前3天的運動休閑服裝榜上，阿迪達斯、斐樂、李寧等品牌霸榜，和同期天貓的運動服裝榜單上榜品牌無異。優(yōu)衣庫目前在抖音平臺處于起步階段，但直播頻次和時長并不亞于其他品牌，“掌上優(yōu)衣庫”賬號不到一個月漲粉40多萬。
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