臨沂被稱為“北義烏”，但情況與義烏有些不同。義烏因小商品批發而遠近聞名，義烏周圍工廠林立，擁有全套的產銷供應鏈，價格可控。臨沂更像是個中轉站，它的周圍沒有工廠，原先零售商都要去批發市場拿貨，即使一條牛仔褲低到30元，可仍是“二手貨源”，價格比義烏的一手貨高。
直播意外改變了這樣的生態。臨沂批發城的小老板發現，如果自己直播帶貨，不用再依靠零售商分銷了，直面消費者，把批發的價格給到消費者，這無疑增強了臨沂貨在市場上的競爭力，通過優化分銷渠道，提升競爭力，消費者和批發商都得到了實惠。如果沒有快手直播，批發城的小老板們根本不知道從什么地方去找客戶。
臨沂的批發商曾被電商顛覆，如今他們又用直播顛覆了電商。2020年，臨沂市內大大小小150多個批發市場在快手創造了360億的銷售額。
曾經制約臨沂發展的供應鏈問題，正因快手的到來出現了改變的情況。臨沂主播在直播中可以賣臨沂貨也可以賣義烏貨，現在物流這么發達，從哪兒發貨都一樣，只要主播人才能留在臨沂就行。
為此，臨沂下發了《關于支持電商人才發展的十條措施》，給予主播、電商培訓機構以及直播基地相應的現金補助。這把天南地北的人都吸引到了臨沂，這里有比杭州便宜的房租、琳瑯滿目的白牌小商品、還有政策的支持。“北義烏”不再是個空中樓閣，而是扎在這片土地中的直播基地。
草根追風者的財富與信仰
走在臨沂街頭，要保持低調，因為你很難分辨出與自己擦肩而過的拖鞋青年是不是一位低調的土豪，臨沂的財富不是以“礦”衡量，而是快手直播間的流量和粉絲。
臨沂主播的商業模式并不復雜，只不過原來在批發市場帶貨，現在在直播間帶貨。三十年前，下海潮時，大家都在說“愛拼才會贏”；三十年后，臨沂的草根追風者有著同樣的信仰：愛拼才會贏。
拼過了，野過了，即使失敗了，也有東山再起的資本。
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